那些手机游戏厂商,越来越舍得在电视广告上花钱了_游戏_好奇心日报

唐舒畅 2016-01-14 20:40:03

有点庆幸中国电视上不能放游戏广告。

在社交媒体和病毒营销越来越火的情况下,那些游戏厂商还是没有放弃那些看上去成本又高、有没什么网感的电视广告。一份来自广告研究机构 iSpot.tv 的报告指出,2015 年各大游戏厂商在美国的电视广告反而比前年上升了 47%,达到了 6.3 亿美元。
65 个游戏品牌在美国电视上投放了 406 支不同的广告,其中不乏许多中国玩家熟悉的厂商和游戏:比如动视和它旗下的《使命召唤:黑色行动 3》和《命运》。作为世界最大的游戏发行商动视暴雪旗下的集团,动视去年为他们的游戏在电视广告上花了 5750 万美元,名列第三。
有趣的是,在电视广告上花钱花得最多的并不是那些传统游戏大厂,而是移动游戏公司。排名第一、第二和第五位全是移动游戏厂商:Machine Zone、Supercell 和 King。

排名前五的游戏公司。图源来自 Venturebeat在美国投放电视广告花费排名前五的游戏公司。图源来自 Venturebeat

先说两个国内玩家比较熟悉的公司 Supercell 和 King。手握 App Store 最赚钱应用《部落冲突》的 芬兰游戏公司 Supercell ,成为去年单日广告花费最大的冠军。在超级碗上和 NBA 决赛上,《部落冲突》的广告让它成为为一家单日花费超过 300 万美元的游戏公司。对,就是那个花了 900 万美元请来连姆·尼森、在 YouTube 上去年观看数量最多的 1 分钟广告
对于 King Entertainment 来说,虽然自己的《糖果传奇》系列近几年一直表现不佳,在被动视暴雪收购之后,在电视广告的投入也比去年少了 8.7%。不过,King Entertainment 是第一家在美国电视上独立投放手机游戏广告的公司。2013年,他们发布了《糖果粉碎传奇》的第一支电视广告,并拉开了移动游戏投放电视广告的序幕。之前手机《愤怒的小鸟》广告也上过电视,但那支广告是在 Windows 8 的附属广告里。

最后,再来看看排名第一的 Machine Zone。去年他们花了 9270 万美元,主要是为了旗下的游戏 Game of War 。在下面展示的,同样上过超级碗上的广告中,他们请来女模特 Kate Upton 秀了 30 秒的大胸。这个广告有 5 个不同的版本,前后花了 6100 万美元

当然有付出也有回报,在超级碗播放广告之后,游戏内内购收入翻了一倍。这系列广告在电视播放以后,效果也很显著:Game of War 当月收入排行超过了原本排名第一的《部落冲突》。

当然,对于移动游戏公司来说,他们对电视广告的青睐并不仅仅在于有效。电视能够帮他们找到更多潜在的手机游戏用户。虽然不是每个人都用一台可以用来玩游戏的电脑,或者更加硬核一点的游戏主机,但是每个人都有手机。人们在看完广告后,可以花几分钟下载一个 App 在手机上——几乎没什么成本,这意味着广告转化效率可能更高。
同时,对于那些挑剔又看多了各种游戏的游戏爱好者,想在电视前放松一下的主妇或者上班族才是移动游戏公司真正的目标。他们有大量的碎片时间可以花在粉碎糖果或者领地保卫战上,而且对游戏要求并不是很高——意味着他们更容易为这些轻量级小游戏花钱。
这同样也是你在网上看视频的时候,为什么总会看到无趣又低级的手游广告的原因:这些广告是给所有人看的,只要看到的人足够多,总有一些有空有钱又不挑剔的人为这些游戏付钱。 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。