《舌尖上的新年》票房差,不是一句“纪录片嘛”就能解释的_娱乐_好奇心日报

王珊珊 2016-01-15 18:56:53

片方有制作的诚意,但最后一手好牌被打烂了。​

《舌尖上的中国》大电影《舌尖上的新年》 1 月 7 日上映,截至 1 月 14 日,只有 170 万票房。

电影制片人,出品方东海麒麟公司的胡震鹏在微博上发表文章《我不想对一部院线纪录片谈票房》,正如标题所示,把原因归到“纪录片”类型上,列举了一些院线纪录片电影票房成绩一般的例子,最后说明制作是因为喜欢舌尖为了艺术价值

相信真相是,无论是制作团队还是出品公司,起初要拍电影版,都抱着舌尖完全有可能打破纪录片票房纪录的心态 2011 年由姜文配音、法国纪录片导演雅克.贝汉拍摄的《海洋》维持的国内纪录片电影票房纪录是 2900 万人民币。《舌尖上的中国》作为近几年最成功的国产纪录片(都不用加之一),本来很可能达到这个目标。

电影最主要的出品方是北京东海麒麟文化公司和它所归属的东海电影集团,另外还拿到了爱奇艺、英皇的联合投资。爱奇艺是宣发方。电影 2014 年决定拍摄的时候,放出新闻说有 5000 万预算,最后实际降到了 1200 万,想必也是几家投资方参考《海洋》的结果。

但最终电影不仅没有打破记录,连第二都没拿到。2015 年 10 月份,《大圣归来》 出品方推出的完全没有粉丝基础的纪录片《喜马拉雅天梯》也获得了超过 1000 万的票房。对比来看,《舌尖上的新年》的 170 万,不仅不是意料之中的,简直可以说是最坏的结果。

造成这种状况,最大的原因是竞争对手太强,根本拿不到排片。电影特意选择了元旦之后上映,避开些锋芒,但是没想到今年贺岁档的几部电影势头都很猛。电影 1 月 7 日上映,在《唐人街探案》、《老炮儿》、《神探夏洛克》、《寻龙诀》等片的“挤压”下,首日排片不足 3%,等到周末《星战 7》上映,已经降到 0.5%。大家根本不知道本片上映了,就算知道想看,也找不到放映场次。

“时机”的确是最大的原因。讨论 2016 年的档期可能都没什么意义,这部电影来得太晚了。它想依靠原纪录片的粉丝基础。但其实第二季是 2014 年 4 月份播出的,第三季还在筹备,去年几乎没有任何动静。话题的热潮早就过去了,粉丝们都忘得差不多了,何况安排放映的院线经理们。

另外电影一直强调要做“贺岁”片,从 2015 年春节档换到 2016 年贺岁档,实际上,既不是喜剧也没有明星,并不占优势。或许,等到第三季播出之后紧跟着上映,电影票房都能好很多。

为什么不在 2014 年就推出大电影?实际上,央视也是在热度最高的时候,2014 年 5 月份就宣布要和电影公司合作做电影版了。但是纪录片一般都会耗费很长的时间制作,电影拍了 14 个月。

这里也足以说明一件事。从内容制作来说,《舌尖上的中国》团队的确是认真在拍一部纪录片,并没有原片新剪辑一下就上映。总导演陈晓卿任艺术总监,导演、摄影、作曲、解说也均是原班人马。按照最高电影摄影标准使用了 4K 摄像机(普通高清是 1080 分辨率,4K 画质是 2160 分辨率豆瓣网友给电影打出了 8.5 分。

片方有制作的诚意,但最后因为主观客观各种原因,一手好牌被打烂了。

不过,可能也不用急着替出品方惋惜赔了钱。出品方东海电影集团的背后则是浙江省广电集团,是文化体制改革诞生的影视公司,和市场化公司有所不同。北京东海麒麟文化目前制作的只有两部电影,除了《舌尖上的新年》,另一部由郭冬临主演的《向阳生长》是农村励志主题微电影。

电影行业每年有一定的国家政策资金补贴。而《向阳生长》这样的电影往往就是受益者。那么既然拥有央视和东海电影集团的背景,《舌尖上的新年》的投资也很有可能有这方面的来源。

这也就不奇怪为什么制作人能够在电影刚上映,就说出来“不问票房”这样比较任性的话。参考文艺片导演,这种时候最要紧的事情一般是要先呼吁求排片的,起码吆喝下。

另外,《舌尖上的新年》也有很多品牌合作。淘宝是电影的电商合作平台,办了“舌尖美食年货节”活动。电影也很有可能通过这种渠道收回了一些成本。

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