Forever 21 推出大码运动装,是胖子福音还是时尚杀手?_商业_好奇心日报

费丽婷 2016-01-14 00:47:06

“胖子也有春天”是政治正确。 瘦才是时尚。

新年一到,不知有多少人又又又许下了“减肥”的宏愿。Forever 21 在这时候喊着说推出大码运动装系列了。
这个新的产品线包括帽衫、紧身裤、运动内衣、背心等,尺码从 XL 到 3XL,14.90 - 29.90 美元的价格也延续了 Forever 21 一贯的低价。广告启用了 Ashley Graham 当模特,广告语是“No Days Off(永不停歇)”。

产品长这样:

0

Forever 21 官网

这是 Forever 21 首次推出大码运动装产品线。这让 Forever 21 陷入了和 Target、Macy’s 们的竞争中——大码运动装往往是这些品牌的常规产品,品牌形象也相对保守。

对于快时尚来说,很少有谁高调宣称过要进入大码界的,这也不难理解。虽说这年头,政治正确的说法是“胖子也有春天”,但你不得不承认,时尚对于大码人群就是这么残酷。

Forever 21 此前的风格是时尚、活力

去年 8 月,《华尔街日报》曾报道,Forever 21 正在试图加入一些“更宽松或者更成熟的装扮”,把消费者扩大到青少年以外的人群,比如 30 岁左右的那群人。这次推出的大码运动装也可以看作尝试之一。

对于以吊带装、露脐装、抹胸上衣、花哨图案闻名的 Forever 21 来说,人们早已习惯了把它和十几二十来岁的少女联系到一起,加上它低廉的价格和“比 H&M 还差的质量”,就连它的名字也成了一种难以突破的限制。

现在看来,这个转型并不容易。就像《好奇心日报》上一篇报道里一位读者的留言所说:“为什么要致力于摆脱快时尚少女形象?只怕到最后连这个市场都失去了。”

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。