把“跳过广告”按钮放到广告中,你还会跳过广告吗?_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-14 16:00:20

广告人对自己也是有点狠

你应该并不陌生“Skip Ad”这个按钮吧?当然了,现在如果你不是某某付费会员,都没有这个“跳过广告”的机会。

好奇心研究所也曾做过一个关于你最讨厌什么形式广告的调查,视频贴片广告呼声最高,这也从另外一个方面说明了视频平台现在对于广告商的吸引力。但用户和屏蔽广告之间一直都是一个斗智斗勇的过程。

最近福特却另辟蹊径,为了展示卡车耐操的性能,他们最近在东南亚投下了这么一组视频贴片广告:

你可以看出来,他们试图把汽车性能和这个“Skip Ad”的点结合起来。第一支广告是汽车跨过一个个“跳过广告”的路障。然后砸碎了屏幕。另外一支广告则“学习”了之前一个“汽车跳绳”病毒视频的创意。

制作这个广告的公司的是 WPP 旗下的广告公司 Blue Hive。它的创意总监 Paul Grubb 说:“我们想做出简单、立意鲜明的广告,专门在线上投放。而且我们不想仅仅放一个随处通用的广告进去。”

真是诚意可嘉,为了吸引观众而被广告人做出的广告,现在把“跳过广告”植入到了自己做的广告中。嗯,成功就要对自己狠一点。

其实之前美国的保险公司 Geico 也做过一系列有创意的贴片广告。当然用的不是“跳过广告”的创意,而是让演员定格静止。这倒是激起了大家的好奇心,因为想看看这些苦兮兮的演员要保持淡定到什么时候。比如跳到半空中了怎么办?乱窜的狗狗来捣乱,他们会有什么反应? 

Geico 这个广告在 Youtube 上的点击率超过了 820 万次,还获得了戛纳创意节视频类的全场大奖。据说,贴片广告的前 5 秒很重要。在这短短的时间内没抓住观众注意力,那么广告就会被无情地跳过。

加油吧,广告人。

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