耐克微信号搭配了一个“跑者成长计划”,所有服务都全了_商业_好奇心日报

朱凯麟 2016-01-13 15:30:00

做公众号说到底还是实用主义,综合信息的自媒体总是不如垂直类的媒体有人气,品牌也一样,专注提供一点有用的东西吧

耐克的 NikeRunClub(简称 NRC)是一个会员制的微信服务号,由 Nike+ 社区延展出来,作为耐克在微信平台上聚集用户的阵地。

1 月初,NRC 的菜单上线了一个新模块“跑者成长计划”。“跑者成长计划”像是有 10 个关卡的跑步游戏,关联 Nike+ Running APP 的账号,按照它的要求依次进行 10 种“主题跑”,你的跑步数据会从 Nike+ Running APP 上同步过来,并不断解锁下一关。

从简单的跑步三分钟,到“节奏大师”、“速度控制”、“坡度挑战”等等,根据耐克提供的资料,这个跑者成长计划的教程是基于 NRC 全球总教练 Chris Bennett 的“十步进阶”跑步教程设计而来,在指定时间内根据教程训练,就能完成从入门到进阶的过程。

在此之前,NRC 能给关注者提供的服务有“选鞋指南”、“跑步路线”、“跑步贴士”、“NRC(线下训练活动)预约”、“APP 下载”等等,在加入了这个新模块之后,公众号提供的服务才算是比较完整,导购、自助训练、活动预约都有涉及。可以说“跑者成长计划”提供的内容算是 NRC 提供服务的一块重要拼图。

通过微信公众号预约 NRC 活动通过微信公众号预约 NRC 活动

之前我们就说过,微信作为封闭的社交平台,品牌公众号很难真正拼杀过那些专注内容的自媒体,它们真正应该扮演的角色是提供服务。在其他人还在公众号里发布促销信息、限量发售和品牌最新的 H5 广告的时候,看看耐克是怎么做的。

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