男装周,拥抱网络、拥抱社交媒体、拥抱同志约会app_时尚_好奇心日报

马梦涵 2016-01-13 15:30:00

Burberry 和 Apple TV 的合作是想紧紧抓住年轻人群,而 J.W.Anderson 用同志交友软件进行直播则非常适合他们模糊性别的穿着。

如今社交媒体直接改变了时装周这个原本仅限于“内部专业人士”参加的盛会——你可能会在社交媒体上成为一名“幸运观众”而受邀去观看一场时装秀;也可能在纽约的街头大屏幕就看过直播;在模特出场后的一秒钟,Instagram 就飞满了现场图片和视频;当然前排坐着谁、后台长什么样、化妆的花絮……这些只要你想看,基本就能在网络上找得到。

这样逐渐转为娱乐项目的一场场秀,疑似患上了以 Instagram 为首的社交媒体取悦症。不过这样的趋势从来就不会停下脚步,去年九月,四大时装周里最具先锋气质的纽约时装周推出了 APP,借此你就可以收看时装周的直播,WME/IMG 还在之后推出了与 Apple TV 的合作频道,你能在上面收看到与时装周有关的一切。

而最近正在进行中的伦敦男装周,男装设计师们也进行了各种新颖尝试,拥抱社交媒体的势头似乎更迅猛。

比如昨天拉开帷幕的 Burberry ,似乎想要证明他们在保持英伦经典同时还可以跟上时代。及时地表达对当天逝世的伟大艺人 David Bowie 的致敬,妆容中用上了金色亮粉,一位模特张开手掌写着“BOWIE”。

同时你可以在 Apple TV 上的 Burberry 频道观看这场秀的直播,这是首个在 Apple TV 上直播走秀的时尚品牌,继去年九月 Burberry 成为首个登陆苹果流媒体音乐服务 Apple Music 后的时尚品牌后,这里又抢了先。对于中国的年轻人来说,看到吴亦凡的出现也多少令人激动。

作为老牌的英国品牌,Burberry 在近两年想要抓住年轻人的决心愈发明显,动用各种社交媒体与科技上的尝试,今年圣诞活动就是在伦敦一广场上的大曲面屏幕做了个互动广告,路人可以用手机将自己设计的围巾发送到上方。

像是去年春夏的新品系列用欧美火爆的阅后即焚软件 Snapchat 发布,之后又 24 小时直播最新广告大片的拍摄过程。目前还是 Twitter 上 10 个最受欢迎的零售商账号中唯一的奢侈品牌。一系列的尝试都是心系年轻市场的表现。

而男装周上另一个视频流媒体技术做了现场直播的品牌 J.W.Anderson(上图),则利用了同志交友软件 Grindr——这个全部是男性聚集、基于地理位置约会的 app,2009 年由 Joel Simkhai 建立,应该是目前全球最火的同志社交软件之一,连 Marc Jacobs 都自称是使用者。

设计师 Jonathan Anderson 在谈到这次有些令人意外的合作时表示,并不认为约会 App 和 Instagram 有什么不同。

并在另一份声明中说“在  J.W.Anderson,我们总是在寻找突破边界的方式,当这个边界变成了性别和美学时,我们想到 Grindr,它具有全球公认的巨大影响力。这就是对我们来说为什么首先选用 Grindr 来做 livestream 的首选。”

同时 Grindr 向时尚进军也是早有预示,一些顶尖的时装品牌都在上面投放过广告,包括 Christian Dior、Rick Owens。并于今年年初宣布 PR Consulting (旗下代理了 Versace、Dior 和 Altuzarra 等品牌)正式接手其品牌的公共关系战略,此前一直由公司内部负责。

Grindr 的市场副总裁 Landis Smithers 在接受 WWD 采访谈到这样的合作说,“当 Grindr 成长为全球网络,还将扩展到新的领域时,我们想找到一个合作伙伴——既能理解我们对于更紧密连接世界的愿景,又能推动我们想和与众不同的与用户对话的方式。”

最后回到  J.W.Anderson 的秀场上来,走秀结束后在 Grindr 上循环播放了 24 小时,这个全球有 700 万用户的 App, 10 万用户观看了这一场模糊性别的秀。

模特们都戴着特制的颈部装饰,据说是有机玻璃制成的。系列内包括半透明的彩色套装、丝绸睡衣一般的套装、女装很流行的黑色丝带、印着蜗牛图案的白色皮草,以及光腿穿着像是女装的修身剪裁驼色大衣。

还提供了更街头风的皮草穿搭方式,所有的模特都穿着尖头高帮的系带运动鞋。

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