呀,麦咖啡的杯子都成表白神器了_商业_好奇心日报

谢宇程阳2016-01-13 18:29:04

为了帮助顾客表白,麦当劳也是操碎了心

麦当劳旗下的咖啡品牌“麦咖啡”已不满足于一心一意当家咖啡店。

继 2015 年圣诞期间“麦咖啡”大陆店用姜饼人和姜饼味拿铁引爆朋友圈后,台湾地区的“麦咖啡”于近日推出了一款被誉为表白神器的“对话杯”。

这款咖啡杯摒弃了单调的棕色设计,采用嫩绿和粉红两种颇受年轻人追捧的清新色系,并在杯壁上部精心设计了可供书写和涂鸦的对话泡留白。随“对话杯”发布的还有两部甜美风格的微电影广告,在 YouTube 上的总点击量已突破百万。

首先上线的微电影《告白篇》将目光聚焦青年间暧昧不明的爱情。电影中,女生和闺蜜谈论着自己心仪的男生,却不能确定男生对她是否有感觉。趁男生给女生打来视频电话的机会,闺蜜悄悄在女生的对话杯上写下“你在追我吗?”的字样。

当女生拿起杯子喝咖啡时,视频另一端的男生看到了文字。他羞涩一笑,用写有“可以吗?我可以追你吗?”的对话杯作为他对女生爱情的告白。伴随着女生柔美的微笑,屏幕上打出麦咖啡广告宣传语:“让对话更有温度”。

随后播出的《等待篇》则以父女间的亲情告白赚足观众的泪点,展现“麦咖啡”温暖、窝心的品牌形象。

其实台湾地区的麦当劳对甜美、小清新风格的广告一直是情有独钟。这也与台湾的文化相关,毕竟台湾也算小清新的朝圣地。麦当劳也希望通过这种方式拉近和消费者的情感距离。

其实,甜美风广告不单是台湾麦当劳的专利。早在 2014 年,麦当劳就曾在央视黄金时段投放“让我们好在一起”系列广告,从爱情、友情与亲情三个维度营造麦当劳温馨、有爱的品牌形象。

2015 年,麦当劳又将广告主题升级为“爱在一起”。其系列广告“每天凌晨五点半在麦当劳的约会”、“三十岁没有结婚你就娶我”在网络上的走红,也从一个侧面展现了暖心广告风的魅力。

麦咖啡 1993 年诞生于澳大利亚市场,最初以独立运营店为主。而根据美国专利商标管理局的相关信息,美国最早的麦咖啡商标申请是在 2003 年 9 月被提出 。2007 年,麦咖啡开始全球品牌扩张,并逐渐转变成为依托现有麦当劳餐厅资源发展为主的路径。

截至现在,麦咖啡在中国 29 座城市开出了 800 多家。

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