为了推广会员服务,亚马逊把做瑜伽的大叔变成了烤鸡_商业_好奇心日报

李琰 2016-01-13 16:00:41

“因为我们比你脑洞的速度还快”

把人想成烤鸡可还行?这就是亚马逊最新广告中的脑洞。

为了推广亚马逊 APP 以及年费会员 Prime , 英国广告创意公司 Lucky Generals 为亚马逊制作了两则创意广告,即将面向英国及德国用户推出,广告脑洞挺大的,来感受一下。

这两则广告的主题是 “ Thought it. Bought it. ” ,主要是为了突出亚马逊 APP 的方便快捷,以及 Prime 会员的快递效率——一旦你有了想买的东西,它就会马上出现在你眼前。通过神奇的脑洞,和演员们有点浮夸的表演,这两个广告起到了很好的“笑果”。

在第一则名为“瑜伽”的广告片里,女主在跟大家一起学习瑜伽,忽然她注意到有位胖胖的大叔也在练习瑜伽,于是他们对视了,似乎看对眼了!背景音乐突然变得好燃,感觉这片子分分钟要往爱情剧的方向发展了!不料突然画风一转,大叔成功地变成了一只烤鸡接着画面切到亚马逊 APP ,画外音响起:快来使用亚马逊 APP,想到就能收到哦亲(真的没有在考虑大叔的心理阴影面积么)。

第二则广告短片的创意差不多:妹子在和闺蜜们聚餐,说说笑笑之际,发现点餐的服务员一脸“我要爱上你了”的表情,正在妹子内心很慌的时候,画面一转——原来餐厅服务员联想到了家里的窗帘,于是马上在亚马逊 APP 上下单了,于是马上安装上了……也许这两则广告想要告诉我们的是:做人千万不要自作多情,嗯。

亚马逊推出年费会员 Prime 的业务已经有 10 年了, Prime 会员最基本的特权就是广告中强调的:不论购买金额和重量,会员都能享受优先的快速配送。除此之外,亚马逊逐渐将越来越多的业务打包进 Prime 会员的特权里,这包括在线免费观看电影;免费借阅电子书;免费享受在线音乐及视频等。

目前亚马逊在美国、德国、法国、日本、英国、意大利、西班牙等地提供这项会员业务。欧洲国家里,德国和英国是亚马逊最为看重的两大市场。亚马逊向英国和德国的 Prime 会员提供相当多的会员特权。目前德国的 “Prime Now” 当天收寄业务在适用范围上较小,为此亚马逊正在慕尼黑建立两个大型仓库,配送速度将在今年得到优化。不过英国用户普遍抱怨 Prime 会员的价格比其他国家更贵——年费 79 镑,约合 115 美元,这一数字在美国是 99 美元,在德国是 54 美元。

亚马逊从未披露过具体的 Prime 会员数量,不过可以确定的是,亚马逊已经把会员做成了一门数十亿美元的生意——这也正是亚马逊花大力气推广 Prime 服务的原因。亚马逊的 Prime 会员数量在去年圣诞节期间增加了 300 万,有分析师认为,亚马逊 Prime 会员总数将会在 2016 年达到 8500 万左右。

除去这笔庞大的会费收入,亚马逊的 Prime 会员计划还培养了用户忠诚度,激励了用户的购买行为—— Prime 会员每年在亚马逊上的消费是普通消费者的三倍。《好奇心日报》之前详细分析了亚马逊的这门赚钱生意,有兴趣的话,你可以戳黄色链接部分阅读。

 题图来自 Google  

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