汪峰的耳机拿了 2000 万美元融资,此前的那些问题解决了吗?_娱乐_好奇心日报

韩方航 2016-01-12 22:18:46

看上去确实是在往好的方向变化,不过前路漫漫。

在成立半年之后,汪峰的耳机公司 fiil 拿到了一笔 2000 万美元的 A 轮融资,这家公司的估值也一下子到了 10 亿人民币。

如果你现在打开 fiil 耳机官网,就可以看到下面这张图片几乎占据了一整个网站的页面。怎么说呢?恍惚间让人想起了汪峰当初宣传自己是中国乐坛半壁江山的场景。对于一家目前只有 3 款耳机产品,并且产品上市时间才 3 个多月的公司来说,这个估值听上去有点离谱。

尽管我们可以说在这一方面汪峰的团队稍显浮夸,但是这不是问题的关键。问题的关键还是 fiil 耳机做得如何了?

此前大家诟病最多的还是销量。 fiil 耳机 CMO 唐学鹏告诉《好奇心日报》:“ fiil 耳机从发售到现在的销量大约是几万台,(不同价位的产品的)加权价格在 1000 元以上。” 这其中不少是汪峰的忠实粉丝,以他的影响力而言,这个成绩只能算是中规中矩。

与其它做硬件的初创公司遇到的情况一样,除了那部分铁杆粉丝,很少有人愿意在没有上手体验又没有售后服务保障的情况下购买一款上千元的耳机,为了解决这个问题,12 月中旬,fiil 耳机位于北京大悦城的体验店正式开放。同时,fiil 也在全国各地陆续开设了 100 家店铺。这些店铺未必都是 fiil 耳机的自营店,其中一部分是苹果的授权商店以及一些耳机专卖店。通过进驻这些店铺,fiil 耳机为消费者提供了试听的机会。

销量一般的另一层原因是渠道受限,此前 fiil 的线上销售只有京东一家,而在去年 12 月初,fiil 耳机在天猫上开设了旗舰店。不久前,也正式入驻了亚马逊。fiil 耳机代工厂家因为忙于国外的耳机品牌的圣诞订单生产,以及季节性因素的影响而有所延误。目前,产能的问题也已经得到了初步的解决。

在唐学鹏看来,事情在往好的方面走。不过 fill 最终需要解决的问题是:如何让这个品牌在除去“汪峰”这个大招牌之后,还能独立的生存下去,获得固定的用户群。

虽然在去年 10 月的发布会上,fiil 耳机就打出了要“去汪峰化”的目标,但是如果看一下对 fiil 耳机的报道,那么你会发现汪峰这两个字还是和 fiil 耳机紧紧地联系在一起。

“品牌一定是一个慢生意。”唐学鹏说。在他的计划中,fiil 耳机要像 Beats 一样找到一个能吸引固定人群的文化内核。接下来,fiil 耳机会考虑赞助一些活动、音乐节,去和年轻人互动,从而在年轻人当中建立起自己的品牌形象。

而这笔融资,至少能帮助 fiil 去做这些想做的事,然后看看效果怎么样。

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