请了大眼镜奶奶做设计,这就能把智能配饰卖出去了?_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-12 15:00:00

定位有点错乱啊

大部分智能穿戴设备,包括 Fitbit 和苹果手表,被一部分消费者(尤其是颜控)嫌弃的原因是——不好看。把智能可穿戴设备做得时尚好看,对于科技公司来说大概挺难的。
在 CES 上,一个初出茅庐的创业公司,做智能时尚配饰的品牌 WiseWear,宣布将和 Iris Apfel 合作新推出一系列智能时尚配饰。Iris Apfel 就是那个美国著名的室内设计师和时装偶像,被《卫报》评为最会穿衣服的人之一的 94 岁老太太。

Iris Apfel(左)和创始人 Gerald J Wilmink(右)Iris Apfel(左)和创始人 Gerald J Wilmink(右)

WiseWear 这个公司 2013 年才成立。创始人Gerald J Wilmink 最初想解决的问题是:老年人在身体不适时怎样提前预警和快速求救?后来他发明了一个专利,让蓝牙信号能通过金属就能传递。他把这个技术用在金属配饰上,后来逐渐发展成一个智能的时尚配饰品牌。

在他们推出的 Socialite 系列产品中,当佩戴者按照设定的节奏拍击手环表面时,手环会发出信息(包括地理位置)给预存的紧急联系人。另外,它还能记步数、路程长度和卡路里消耗等。Socialite 能连接手机,当你收到信息或者其他提示的时候发出震动。手环没有显示屏,你可以在智能手机上接收它记录的信息。

这系列目前有三种手环,可选材质有 18 克拉的黄金或者钯金售价为 400 美金(目前预订的价格是 300 美金)。这个月 Socialite 会正式面世。
珠宝等时尚配饰和智能设备的跨界早就不是新鲜事儿了。之前施华洛世奇和 Misfit, Tory Burch 和 Fitbit 都分别有过合作。形式基本上都是这样的:珠宝和时尚品牌给智能手环再造一个金属或者水晶外壳。在约会、出席正式场合比如说晚宴走红毯的时候,丑丑的手环就能化身为珠宝了。

Tory Burch X FitbitTory Burch X Fitbit

施华洛世奇 X Misfit施华洛世奇 X Misfit

WiseWear 还是略有点不同,它包揽了技术和时尚设计,简洁的金属镯子即是智能手环。不过很难说这东西会不会好卖。

它的定位有点不明晰:从请 Iris Apfel 和品牌故事来看,好像是瞄准了老年人市场(但是智能手机和可穿戴设备在这个人群中渗透并不充分);品牌网站上的宣传图又都是用的年轻模特。而且 WiseWear 这个配饰的价格并不比大牌低:买个 Fitbit Flex 和 Tory Burch 的金属手环加起来是 290 多美金。而施华洛世奇那套价格更实在: 200 美金左右。看来,WiseWear 需要给出特别充分的理由才能说服消费者来购买自己的配饰啊。 

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