如果你们认为妈妈就是这样,活该广告差评啊_商业_好奇心日报

费丽婷 2016-01-11 16:38:51

现在的妈妈和过去不一样了,广告创意也要与时俱进才行。

先来回忆一下,你在广告中看见过哪些妈妈角色?
八成是熊孩子以各种花样弄脏衣服,勤劳贤惠的妈妈拿出 XX 洗衣粉一秒搞定;要么就是给孩子喂各种奶粉/牛奶/饼干……
这些广告中司空见惯的母亲形象,通常自带“辛苦”“勤劳”“母爱神圣”光环。但 Saatchi & Saatchi 最近的一个调查发现,营销人员并不了解现在的妈妈。
Saatchi & Saatchi 调查了 8000 位孩子在 0 - 17 岁的母亲,她们来自美国(以及美国西班牙裔)、英国、中国、德国、意大利、印度、墨西哥。
其中 51% 的妈妈认为,现在的广告对“母亲”角色的理解是过时的,那些做营销的人根本不了解她们。这个比例对营销人员来说有点可怕,这意味着他们塑造的妈妈形象和现实中并不是一回事。
比如,妈妈们并不喜欢被描述为“世界上最辛苦的工作”,她们不想只能通过展现各种辛劳、疲惫来获得荣耀。
再比如,广告中总喜欢把母亲角色描绘得很完美,放在神坛上。“不要强调完美,或者强调你的产品是获得完美的手段。”Saatchi 全球战略智力总监 Mary Mills 提醒营销人员,“‘当妈’并不是一个与生俱来的技能,妈妈都有搞不定的时候,所以大可告诉她们不必苛求完美。”
除此之外,广告中说来说去都是关于喂养、照顾孩子,但现实中妈妈认为,亲子关系中包含了更复杂的情感。
统计发现,现实生活中,尽管“养育者”这个基本角色占用了母亲最大量的时间(47%),但同时,妈妈还扮演着另外 8 种角色。按照顺序依次是:长者、教练、安全员、英雄……

0妈妈把时间用在扮演哪些角色上?

或许,以后做广告时,可以考虑一下母亲的其他维度,而不是天天追着熊孩子喂饭洗衣服了。

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