谁说白就是人生赢家?这个美白广告惹了众怒_商业_好奇心日报

李琰 2016-01-11 19:26:49

不过脑子啊...

“不就是皮肤黑点, 咋还成 loser 了?” 因为一则美白广告,泰国的美容护肤品牌 Seoul Secret 惹怒了一帮消费者。

作为泰国的明星护肤品牌,美白产品是 Seoul Secret 的主打。按理说,既然是推广美白产品,着重去赞美“白皙皮肤”的美也没什么问题。但与此同时,还要去贬低黑皮肤就不厚道了,毕竟买你产品的更多的是黑一点的妹子啊不是?

视频来自 tomo news

广告的开头,是白皙的泰国明星 Cris Horwang 在独白: “你们知道吗?我能有今天很不容易。如果没有这白皙的皮肤,许多努力和辛苦,都会化为乌有。”接着视频中出现了渐渐变黑的 Cris 和另一个拥有白皙皮肤的妹子,黑皮肤的 Cris 明显自卑了许多,而身边的白皮肤妹子却是相当自信。最后广告旁白道:只要你白,你就能成功!(You just need to be white to win!

惹上众怒的,是把“白皙皮肤”和“成功”画上等号的逻辑。言外之意,白点的人能成为白富美,走向人生巅峰,而黑点儿的人就都成了 loser 了。而且,把一黑一白两种人放在一起对比,也有几分“种族歧视”的嫌疑。这则广告上线之后,许多泰国消费者感到愤怒:“凭什么只有白皙的人才是人生赢家?我很黑可我觉得我活得好好的。” 泰国论坛  Pantip.com 上的一位用户吐槽说。

YouTube 和  Facebook 上用户的反应更为强烈。许多用户指责这个广告有很强的“种族歧视”嫌疑。还有许多西方国家的用户被这种“白就是美;白就能赢”的论调震惊了,许多留言都是在讨论:“居然亚洲人这么崇尚美白?想晒黑一点的我是一个人吗?来看一些吐槽:

Facebook 用户觉得同意通过这种广告可能是脑子进水了Facebook 用户觉得同意通过这种广告可能是脑子进水了

Youtube 用户直指其“种族歧视”YouTube 用户直指其“种族歧视”

韩国用户对于“首尔肌密”这个名字非常愤怒!

韩国用户也来插一脚:为什么要叫“首尔肌密” ( Seoul Secret)啊喂!

实事上崇尚美白在泰国已经是由来已久,之前像这样带有歧视意味的广告出现过不少。据 CNN 报道,在泰国,长得像西方人或肤色白皙的人,的确在各个领域都较为吃香。实际上在整个亚洲区,大众审美的确是更加推崇“美白”,中国人也常说“一白遮百丑”。

道歉声明道歉声明

顺着大众审美来推销产品的路子本来没什么错,但这种价值观上的神逻辑也是醉了。在惹上各路讨伐之后, Seoul Secret 赶紧撤下了 YouTube 上的广告,火急火燎的出了一份道歉书。道歉书里说,Seoul Secret 没有任何歧视的意思,也相信女性在个性、外貌、职业等方面的全面发展才是最重要的。

但 Facebook 下面还是骂声一片。

题图来自 Adweek

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