为总统候选人做拉票游戏,这对 Zynga 来说是个好主意吗?_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-10 16:00:00

此举显然是瞄准了会烧钱的大选市场

Zynga (一个总部在旧金山的社交游戏公司)宣布将为 2016 年美国大选候选人设计竞选拉票小游戏, 内嵌在自家游戏中。简而言之就是一种原生广告游戏,不过客户就是那几个候选人。

跟他们合作的是 Rubicon Project,一个做广告自动购买的公司。其中不少工作人员都参与过奥巴马和小布什竞选的媒体及宣传团队。

Zynga 的首席数据官 Amy Gershkoff 说,这些 SponsoredPlay 的广告会兼顾玩家的需求和候选人的宣传目的,包括话题提醒、筹款还有投票。基于 Zynga 玩家的数据,他们还能够根据不同的地理位置推送广告游戏(有利于候选人在落后的选区刷存在感)。她对这些游戏很有信心,认为这不仅能和选民互动,还能紧抓他们的注意力。

但是 Zynga 还没有和潜在的客户唐纳德·特朗普, 希拉里·克林顿和巴尼·山德斯联系。

为总统候选人做的原生广告游戏大概是这样子为总统候选人做的原生广告游戏大概是这样子

Zynga 从去年开始逐渐推出品牌赞助的游戏。他们的客户包括 Netflix 和 Clorox (美国一个清洁类的家化品牌)等等。这些原生广告游戏是一种选择性的功能:用户选择玩游戏可以得到积分。似乎玩他们原生广告游戏的人还不少:Zynga 给出的数据是 51%,互动概率是普通手机广告的 6 倍 。
他们做政治类的原生广告游戏似乎是有数据支持的。根据尼尔森的调查,Zynga 90% 的用户都说他们会注册并参与 2016 年的大选投票。另外,根据 comScore 的数据,那些投票意向强的人也更喜欢玩游戏。这说明 Zynga 的游戏玩家和准备投票的选民重合度很高。
Zynga 这个开发出美国版开心农场的公司自创立以来经历了大起大落。 他们在 2014 年关闭了中国办公室,整年损失了 2.3 亿美金。最近有所好转,在 2015 财年前三季度收入和前一年比有所上升但是用户数量一直在掉
此举显然是瞄准了会烧钱的大选市场。根据 NPR 的报道,研究机构 Borrell and Associates 预测 2016 年美国总统大选的线上广告花费将达到 10 亿美金。虽然这个跟 44 亿的电视广告花费比还不大,但是增速很快—— 2016 年的数字接近 2012 年的六倍。

题图来自 Google

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