NFL 在中国一直没火起来,阿里体育能帮上忙吗?_娱乐_好奇心日报

韩方航 2016-01-08 19:53:57

感觉还是挺悬的。

棒球、橄榄球这些在美国很火但是在中国乏人问津的体育项目,突然之间受到了中国体育公司的追捧。在乐视体育宣布与 MLB 美国职棒大联盟达成为期 3 年的战略合作之后,阿里体育也宣布和 NFL 美国职业橄榄球大联盟达成了合作。

双方的合作主要还是集中在转播方面。从今年 1 月 1 日开始,阿里巴巴旗下的优酷土豆和天猫魔盒这两个视频平台上已经出现了“阿里体育”的专区,在里面可以收看阿里体育采购的一些体育节目,NFL 的比赛也很快会上线。今年 2 月 8 日,阿里体育还将会转播 NFL 年度总决赛,也就是俗称的超级碗。

在转播之外,阿里体育还宣布将和 NFL 在衍生业务上展开合作,例如阿里体育可能会和阿里旅行一起推出去美国观看 NFL 的旅游线路。

在美国 NFL 是当之无愧的第一体育赛事联盟,每年的超级碗也被戏称是美国人的春晚,影响力可以辐射到体育赛事之外。能够上超级碗的艺人相当于得到了最大的认可。各大商家也在抓紧利用超级碗做营销,一支支优秀的广告也被看做是极佳的营销案例。

但是在中国,NFL 的影响力就要弱上很多。关注超级碗的人不少,但大多都是冲着广告和表演的艺人去的,真正关心橄榄球运动本身的并不多。2010 年 CCTV5 曾经直播过超级碗,但是 2012 年放弃了直播计划。时任体育频道总监的江和平表示,“橄榄球毕竟是在美国普及的运动,超级碗我们之前尝试过转播。但很多普通观众根本看不懂,收视也不好。”

这基本上就是 NFL 在中国的现状。尽管偶尔在电视台上以及视频网站上能够看到一些 NFL 比赛的转播,但是从整体上来看,NFL 还是一个相当小众的运动。在新浪微博上,NFL 中国这个账号的粉丝数量是 40 万,而 NBA 这个账号的粉丝数量是 3162 万。前者差不多只是后者的一个零头。

这样的成绩和 NFL 在中国的推广力度并不相符。2004 年,NFL 就和央视合作转播放当年的超级碗比赛。在 2015 年的这篇报道中甚至提到,NFL 免费向中国的播出平台赠送了超级碗决赛的比赛版权。同时,NFL 橄榄球周末、NFL 大篷车这些可以亲身感受一下橄榄球运动的体验活动也在全国各地开展。

但这些动作显然收效甚微。2015 年,《好奇心日报》曾经体验过在上海举办的一个 NFL 橄榄球周末。在卢湾体育场内,工作人员不少,但来的游客并不多。要不是在一边举行的大学生橄榄球赛带来了一些欢呼声,整个场地可以用冷清来形容。

事实上,NFL 无法在中国推广开来的原因很复杂。橄榄球比赛本身对于身体素质的要求以及高度对抗性的特质,让橄榄球变成了一项不那么亲民的运动。中国人不太能够欣赏这样的体育项目。同时,橄榄球运动本身的规则过于复杂,也成了一个不小的阻碍。

而且橄榄球缺乏吸引中国人去观看的一个理由。在中国火起来的运动大多有一个“明星”,NBA 依靠的是姚明,网球依靠的是李娜。他们对于体育赛事的推广起到了巨大的作用。但是 NFL 缺的就是这样一个明星人物。

这就变成了一个经典的“鸡生蛋,蛋生鸡”的问题。没有橄榄球运动的群众基础,就很难诞生一个明星人物。没有明星人物,就很难培养起橄榄球运动的人气。要指望在橄榄球行业出一个可以媲美李娜和姚明的人物,还是太难了。

所以,NFL 能做的其实很有限。即使找上了阿里体育合作,看上去也很难让 NFL 在中国成为下一个 NBA。NFL 的比赛现在可以放在优酷土豆和天猫魔盒上播出,但这只不过是维持着底线一般的曝光率,而且会有多少人会去看也是一个未知数。至于线下推广,考虑到阿里体育成立还不到半年时间,短时间内应该还无法做起来吧。

 

题图来自:ESPN

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