新年怎么玩?肯德基请你在B站直播吃炸鸡_商业_好奇心日报

宣海伦 2016-01-08 17:34:35

如果不知道B站是什么,接下来你读到的内容会更匪夷所思。

“残留指尖的香醇不可抵挡,仅仅咬了一口,我就好像能听到体内血液开始奔腾的声音,我看见自己和 KFC 老爷爷热♂情♂相♂拥,这就是能给人带来幸福的炸鸡啊!”

右下角是肯德基在 B 站首页的活动页面

几天前,肯德基在 bilibili 弹幕视频网站(简称 B 站)上线了一个名为“炸鸡狂吃季”的比赛,从文案到活动设计都充满了“B 站”气质。

什么叫 B 站气质?简单(粗暴)说就是“宅基腐呆萌二次元”!不明白?直接上图。

两个穿着女仆装的萌妹子吃 50 块炸鸡(最后并没有吃完),这样一个 15 分钟的视频在上线两天内收获了超过 19 万的播放数、3,000 多条弹幕、1193 条留言评论。

“这样 20w (左右)的播放量其实算是中等吧,在 B 站不算特别火啊。”一位 B 站资深用户这样评价。

直播界面

这是肯德基“炸鸡狂吃季”投稿大赛的玩法之一——上传自己吃炸鸡的视频。视频中的妹子展示了蘸辣椒酱吃鸡、石头剪刀布吃鸡、瑜伽大法吃鸡等等方式……肯德基邀请了“咬人猫”和“露露”这两位 B 站红人拍摄了这个作为示范的吃鸡视频。

说实在的,这个名为“=咬人猫=”的账号拥有 30万+ 的粉丝量,不管她们吃什么都会几十万,甚至几百万的播放数。

瑜伽花式吃炸鸡

邀请工作人员吃鸡,配上带有槽点的字幕

妹子强作镇定地啃完最后的炸鸡

(点击这里观看完整视频)

像这样直播吃东西的视频在 B 站上非常常见,而无论是这种玩法,还是这样的 ACG 相关的弹幕视频网站形式(国内同类型的还有 A 站、C 站、D 站),最早都来自于岛国日本。B 站上最著名的同类型视频就来自于一个以大胃著称的日本女孩儿。

注:ACG即日本动画(Anime)、漫画(Comics)、游戏(Games)的英语首字母缩略字。

视频播放数都在几十万~百万间

“直播吃鸡”官方示范之二:《红酒炸鸡饭的正确料理姿♂势》,同样来自于日本选手,把米饭和整只洋葱、整只胡萝卜和一整罐盐和炸鸡放在一起煮会怎样呢?

(点击这里观赏宫崎君把这锅饭吃完,以及视频末尾会教授你如何用日文唱《我在吃炸鸡》)

不过,“直播”只是 B 站里一个很小的内容门类而已。

动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科学、鬼畜、电影、电视剧、排行榜、画室……这儿要看什么都有,互动方式就是密密麻麻的弹幕。根据网站上实时显示的数据,在线人数常年保持在 50 万上下,每天都有近百篇的更新投稿。

肯德基投稿大赛的另一种玩法就是对神曲《吃鸡就要吃过瘾》翻唱、改编、鬼畜调教等二次创作,适合不愿意出镜的低调用户。

肯德基找了一众 B 站红人为活动站台,有 B 站“四大鬼畜天王”之称的“痒局长”贡献了其中一个神曲翻唱大赛的示范视频。

痒局长本尊的对此评价是:“为了参加这个活动。。真是。。豁出去了。我能说那个鸡头套闷死了吗?”

请欣赏。(点击这里观看视频)

以上两种投稿都要求“原创自制”,并且要求作品是专门为这个活动而新创作的,往期作品不可投稿,最后通过 B 站正式会员的评分选出优胜者。

这个参与投稿的门槛不低,为此肯德基拿出了 “MacBook Pro”、“iPad Air”、“炸鸡随便吃 3 月”——价值 1,000 元的吃鸡卡等奖品。

目前已经有零星的原创投稿作品上传到活动页面,播放数在几百到一万不等,最火的当然还是那些被邀请来做示范的 B 站红人视频。

B 站网友评论节选

“他们视频播放量多不是因为做了炸鸡,而是因为他们本来就有很多人关注。大多数用户还是抱着凑热闹的心态,觉得好玩来看一眼。” 《好奇心日报》特邀 B 站资深用户补充道。

不过这对肯德基来说没所谓,这样一个 B 站上的活动妥妥可以收获百万级别的浏览量,已经足够达到一个病毒营销广告的效果了。而且 B 站这样充满了“下至幼齿小学生,上至点外卖宅男”细分平台上,全都是肯德基想要讨好的年轻消费者啊。

应该说,这是继最近的萌萌的圣诞“啵兔”后,肯德基又一次针对年轻人的营销活动。

“这个活动刚上线几天,我们也不知道效果会怎么样。接下来一年我们还会有很多这样的活动。”该投稿活动将会持续三周,肯德基方面以“低调” 为由,婉拒了《好奇心日报》的采访。

——呵呵哒,真是“谜の活动”呀。

题图来自 GIPHY

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。