迪士尼旗下这个重要的频道,用了 15 年的名字为啥要换掉了?_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-08 15:30:53

从 Family 到 Freeform,要更贴近年轻人

迪士尼/ ABC 旗下的有线电视台 ABC Family 频道要改名了。从 1 月 12 日起,它的新名字叫 Freeform。

你不一定熟悉这个频道,但可能听说过一部美剧《美少女的谎言》(Pretty Little Liars)。这部剧比较能代表他们最近几年自制剧的整体风格:15~25 左右的主演,偶像剧肥皂剧的风格,讲的是青少年和年轻人的生活故事。ABC Family 其他比较有名的电视剧有《御姐奶爸》(Melissa & Joe)、《寄养家庭》(The Fosters)和《少男奶爸》(Baby Daddy)等。

《美少女的谎言》宣传海报《美少女的谎言》宣传海报

这个电视频道 1977 年是基督教广播电视公司(Christian Broadcasting Network) 的一部分,1990 年改名为“家庭频道”,1998 年被新闻集团买下,2001 年时被新闻集团的福克斯电视台卖给了迪士尼,于是成了公共电视台 ABC 的一个子频道。在美国类似的针对青少年观众的有线电视台还有 CW 电视台和 MTV 频道等。

在这些竞争者中,ABC Family 之前表现平平,不过,上个季度它在 18~34 岁的女性观众中收视达到了有线电视台中的第一。

改名大概也是更明显地将自己和竞争者区分开来的策略。“家庭频道”这种名字有点像那种和爷爷奶奶一起看的,教你礼仪规范、灌输无聊说教的电视频道。听起来的确不怎么吸引人。

为了改名,他们专门请了一个咨询公司 Lexicon。从三千多个名字中最终选了 12 个,在 1000 多观众中测试了反映,最后选定了  Freeform。而“Freeform”虽然有点抽象,但是比较先锋。“Freeform 这个名字能在我们的观众中引起共鸣,”频道主席 Tom Ascheim 说。

他们还给自己个观众群体生造了一个名词:Becomers指的都是谁呢?Tom Ascheim 说这不是根据出生年代界定的,Becomers 是人生中的一个阶段:“在个人生活、职业发展和感情关系中都不断变化的年龄”。大致包括高中生、千禧一代最小的一批,可以概括为 14~30 岁正在经历重大人生变化的人。

ABC Family 对年轻人转向从十年前就开始了,并逐渐在内容上“重新定位”。不管是早年的《青春密语》(The Secret Life of the American Teenager)还是《美少女的谎言》,都更具话题性,更讨年轻人喜欢。只是这两年更加明显了:《寄养家庭》讲述了一对女性同性恋领养不同族裔的小孩,组成家庭的故事。去年他们还宣布制作一部喜剧,剧情是充满话题性的饶舌歌手“麻辣鸡”(Nicki Minaj )的成名之路和青少年生活。

《寄养家庭》剧照《寄养家庭》剧照

对于这次改名,网络上质疑的声音比较多。好像 Freeform 这个带点“自由”味道的名字又太宽泛了,太多变了。“它可以有任何的涵义,”一个博主评论道。很难说清楚到底和哪一代人的价值观更贴近。不过,也有人分析说,广告主和投资人还是比较看好他们的新名字。Simon Wardle,一家营销公司的策略官,评价说:“用年轻人的语言和他们沟通是明智的。”

另外遭人诟病的是,虽然“改头换面”了,可是频道里一个保守老旧的脱口秀 The 700 Club 依然继续播放。这是一个关于新闻、基督徒生活和价值观的节目。据说这是迪士尼/ ABC 最初买下这个电视频道时规定的。

市场的反映如何,还是要 1 月 12 号之后才知道。

题图来自 Google

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