借助乐视体育,MLB 能让中国人更喜欢棒球吗?_娱乐_好奇心日报

彭卡茜 2016-01-07 22:18:37

乐视想借此进一步实现国际化,MLB 则试图继续开拓中国市场

当地时间 1 月 6 日晚间,乐视体育与 MLB 美国职棒大联盟在美国拉斯维加斯联合宣布,双方达成为期 3 年的战略合作——乐视成为 MLB 赛事在中国大陆、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴,以及乐视体育将拥有 MLB 赛事的独家媒体权益。

这不是双方第一次合作。早在 2013 年时,它们就有过为期 3 年的合作,这一次相当于续约。

为了让与 NBA 量级相当的棒球联赛在中国打开市场,MLB 前后已花费了 8 年的时间。2007 年时,MLB 就在中国成立了代表处。之后他们几乎是参照了 NBA 的路径在一步步拓荒,比如与中国国家队合作,走入多个重点城市的校园做路演活动,并设立棒球发展中心,以及寻找国内代言人(2015 年,MLB 宣布张靓颖成为 MLB 中国 “文化交流大使”),另外就是跟乐视体育的赛事转播及营销推广合作。

此前,乐视体育转播了多场 MLB 赛事,比如 MLB 揭幕战、全明星赛等。而乐视作为 2013 年 MLB 美职棒大联盟中国官方推广合作伙伴以及 MLB 棒球乐园 IPTV 官方合作伙伴,双方还联合在中国 20 多个城市推广以棒球嘉年华为主题的 MLB 棒球乐园体验活动。他们还一起制作了一档名为《 MLB 一球成名》的真人秀节目。乐视体育之所以这样倾力助推 MLB 在中国的发展是希望抓住机会借此打开国际化市场,在所有赛事中,又以北美四大职业体育联盟最为知名,其中NBA(National Basketball Association,美国篮球职业联赛)此前跟新浪和腾讯打得更为火热。

而相比NFL(National Football League,国家橄榄球联盟)和NHL(National Hockey League,国家冰球联盟),MLB(Major League Baseball,美国职业棒球大联盟)对中国市场的投入要更多,也更早。加上此前的合作基础,双方在合作上也有过 3 年的磨合期,选择继续深入无疑是更省心的做法。

不过遗憾地是,MLB 如此不遗余力地开拓市场却一直不太顺利,在美国十分流行,不亚于篮球运动的棒球运动并没有因此在中国流行起来,有关 MLB 的品牌,大多数人更熟知他们在中国的服装生意。而国内的媒体和观众也没有因为 MLB 是北美四大职业体育联盟之一而表现得更为热情。

而从大的外部环境来看,MLB 的首个中国赛还要追溯到 2008 年奥运会时,不过当时的比赛场地——五棵松棒球场已经拆掉了。短时间内国内很难再举行大型的线下棒球赛事。因而线上的推广阵地就显得更为重要。乐视体育应该是最符合 MLB 需求的合作伙伴。而且为了加强这种亲密的信任感,乐视体育还表示,未来他们打算在苏州建一座智能棒球场,这么一来,线下场馆就有了。

另外,按照 NBA 中国的商业开发套路,真正做大声势的还是电视转播和本土联赛,以及品牌赞助为主。而乐视体育基于乐视集团在电视、手机、智能等方面的“生态”布局概念也能满足 MLB 的想象。按照乐视体育对外宣称的数据,目前他们已拥有 280 多个项目、年均超过 12000 场赛事版权。

MLB 美国职棒大联盟总裁罗伯特·曼弗雷德(Robert D. Manfred,Jr.)就表示,乐视体育独特且不断成长的生态体系加强了 MLB 对中国市场长期投入的决心。

问题是,MLB 进入中国的时间相比 NBA 晚了 23 年,在中国市场的打开方式一直受阻,这一次想要获得实质性的突破不仅要面临市场培育期的各项不确定因素的考验,对于如何更好地触达用户的思考也将是一个漫长的过程。而对于乐视体育而言,想要借由 MLB 加快国际化步伐同样有很多难题需要解决,不过以 MLB 在美国本土的市场热度,或许已经预示着是一个好的开始。

题图:tw.sports.yahoo.com

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