纽约最好的健身房是如何展示美好肉体的?_商业_好奇心日报

宣海伦 2016-01-07 15:30:00

有人不穿衣服是流氓。有的人,就不该穿衣服……

如果不仔细看,你大概会以为这是哪个奢侈品牌的时尚大片(根本没差好吗)。

先看图。

独立广告公司 Wieden + Kennedy 为健身品牌 Equinox 推出了一组风格华丽的宣传海报,“Commit To Something” 的口号听起来很适合宜家健身房的 25 周年纪念,也和新年伊始的时间点颇为相契。(承认吧,每年你都会暗暗下一些总也完成不了的决心,不是么)。

让我们暂时把目光从这些美好肉体上移开,仔细留意每幅海报的主题。

公开场合哺乳的年轻母亲、看起来非常激动的女权主义者、毫不在意他人眼光的(男)拉拉队队长、养了 14 只无毛猫咪的女孩儿……W+K 在这里叙述的概念超出了“新的一年好好锻炼吧”,而更像是一种生活方式和意见表达——无论你是谁,无论你追求的是什么。

每家 Equinox 由知名设计师设计,平均每间面积为 2300-3700 平方米

Equinox 是美国顶级的健身房品牌,只为美国的高薪人群服务。为了让自家的客户能够随时随地的享受自己的服务,Equinox 在去年开始尝试着进入酒店行业,在纽约和洛杉矶推出一系列健身、住宿两相宜的奢侈酒店。

目前全球有 80 家 Equinox 会所,主要集中在美国一线城市,以及英国伦敦、加拿大的主要城市。这一广告创意也会被展示在伦敦、多伦多、纽约、洛杉矶、旧金山多地。

这家被称为“健身房中的爱马仕”每月的会费是 165 美金,大概是美国普通健身房会费的四倍。Equinox 经理透露:会员每月平均健身的次数是普通健身房的三~四倍。Equinox 的秘诀是在迎合大众的同时,创造一种“排外”的高端感受。

会员可使用桉树木纤维毛巾和 Kiehl’s 护肤产品,并享受 SPA 服务

这也就难怪 W+K 会选择如此大胆出位的广告风格。说到风格,我其实更喜欢 W+K 去年的“Equinox Made Me Do It”,文案和海报堪称经典。 

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