本田这个广告里,设计师开了个真的“脑洞”_商业_好奇心日报

费丽婷 2016-01-07 03:06:26

这种风格也是汽车广告里比较少见的。

天天都说“开脑洞”,你见过“脑洞”长啥样吗?
在本田的最新一支广告中,创意就是:让汽车设计师直接开了个脑洞(字面意思的脑洞),然后,脑洞里开出了一辆车……

随后的画风有点奇幻,这辆车开过变幻莫测的道路,穿行在童话世界的山野间,像过山车一样倒挂转个圈,路过热气球,彩虹……而背景中总有那位设计师的后脑勺。

这支广告名叫“梦想家(The Dreamer)”,是本田为 2016 新款 Civic 拍摄的。这个关于“脑洞”的脑洞想说明的是本田的设计过程——直接来自想象。

这支长 1 分钟的广告花了 5 个月制作完成,由创意机构 RPA 操刀。背景音乐是太阳帝国的欢快电子舞曲《Walking on a Dream》。

同一系列的平面广告长这样:

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近年来,RPA 为本田制作了不少欢快、可爱路线的广告,这在汽车广告中还是比较少见的。比如我们之前报道过的本田快乐日 (Happy Honda Days)系列广告,以及由 3000 张插画组成的定格动画《纸》,都是由 RPA 创作。感兴趣的话可以在文末的延伸阅读里看到。 

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