这个超市视频广告有毒,慎入_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-06 16:00:08

谁说人和食物不能有恋人一般的关系?

Aldi 是一家总部在德国的低价超市。根据德勤的《全球零售力量》,Aldi 近几年一直是排名前十的全球性零售企业,在17个国家都有超市(美国的著名连锁超市 Trader Joe 是他们的子公司)。据说,他们也很受澳洲人欢迎,自 2001 年进入澳大利亚以来,目前已经开了 374 家分店,年销售额达到 60 亿澳元。 

Aldi 超市在澳洲市场做了一系列“有毒”的视频广告,叫“ So Fresh ”。

仔细听一下歌词,也都是和广告内容相关的:“Bananas make me smile, but not as much as you。”(香蕉带给我微笑,但是没有你带给我得多)总得来说挺无厘头的。

上面这个广告的歌词:Baby, you’re so fine. Swaying on the vine It’s a roma romance for two。(大致是这样的:宝贝,你真好;在那藤蔓上摇摆。这种带着香味的浪漫只属于我们两个)。

这系列是和广告公司 BMF 合作完成的。“Aldi 的东西是高质量和低价的结合。但是目前面临的问题是大家觉得它的食品不够新鲜。” BMF 的媒体策划总监说。为了解决这个问题,他们做了这个“so fresh”系列的广告。 

这系列广告可以概括为:Aldi 的东西实在太新鲜,以至于要唱几首赞歌。每个广告都像个 MTV 似的。系列广告中的音乐都是原创的,由广告公司 BMF 和 Rumble Studios 共同编写和制作,音乐类型横跨流行、摇滚、雷鬼、舞曲和 R&B 等。 

广告画面很多是慢动作和蔬果的特写。好看的布置和讲究的摄像,让他们的蔬果看起来十分新鲜,丝毫没有廉价感。片中消费者和食物的互动时而娇羞时而奔放。啊,这难道就是传说中初恋的感觉? 

据 News.com.au 报道,Aldi 在澳大利亚成功的原因有:他们销售的自有品牌的产品比其他超市多(有许多产品能够完美替代高价的商品)。另外,他们开辟了饮食区域,也吸引了不少消费者。这些好玩的广告,大概也是原因之一吧。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。