大白兔奶糖和曾经的法国清新红牌合作,重推新包装_商业_好奇心日报

宣海伦 2016-01-05 14:45:23

设计师来自 agnès b.,它最红的时候和现在的 APC 类似吧。但是这种包装合作,也是没看出 agnès b.的影子

“大白兔你膨胀了。你再也不是我认识的那个五块钱一斤的大白兔了。”随着一条大白兔奶糖新包装的微博疯转,网友纷纷调侃童年回忆"大白兔奶糖"让自己“爱不起”了。

这款新包装由法国设计品牌 agnès b. 旗下设计师设计,首批限量推出“粉蓝”经典原味奶糖和“粉红”红豆味奶糖两款包装。

agnès b. 是 1975 年成立于巴黎的时装品牌,设计简约、重视裁剪,热衷艺术推广的品牌创始人 Agnès Troublé 又将业务延伸到了电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店。

根据梅林官网信息,上海冠生园食品公司花了一年半时间与 agnès b. 公司谈下合作协议。这款“大白兔 - agnès b.” 糖果礼盒先后亮相于去年 11 月在上海的“冠生园 100 周年”主题展及北京中国糖果节上。

目前在上海久光百货的城市超市有售,元旦期间也在上海的五角场万达、南方百联、浦东长泰广场等多地进行路演推广。尽管 128g 包装 60 元左右的价格比原始包装翻了近 10 倍,不过还是有网友抱怨说合作款已经卖光,比较保险的方法可能是求助万能的网购了。

上一次大白兔奶糖脱销应该还是 2012 年冠生园集团推出的 200g 新品“巨”白兔奶糖,上海第一食品门店上市两周卖出了 2,000 只“巨”白兔。

怀旧铁盒装的大白兔奶糖

奶瓶装的大白兔奶糖

搜索一下“大白兔奶糖”,会发现近年来大白兔奶糖在外包装上做了许多尝试,但是包裹着奶糖的那一层“米纸”始终不变,希望这款怀旧的上海特色产品能够重回消费者的视线,尤其是引起新一代年轻消费者的注意。

一改大白兔"重口味轻包装的"传统,加重“礼”的份量是冠生园集团近年来做出的变化,但一个不争的事实是——尽管大白兔奶糖以每年 38% 的推出率推出新品,这些年来始终没有哪款产品能够超越经典的“原味大白兔奶糖”、“花生牛轧糖”。

大白兔由早期的“卧兔”改为“跃兔”形象大白兔由早期的“卧兔”改为“跃兔”形象

诞生于 1959 年的大白兔奶糖,当时是作为代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品。1972 年尼克松访华期间,周恩来也曾把大白兔奶糖作为礼物相赠。

“只有上海才买得到。”即便是网购如此发达的现在,询问老一辈上海人,他们还是会建议你买大白兔送给外地来的朋友。

“大白兔”奶糖累计国内销售达 146 亿元,销售遍及 50 个国家和地区。上海冠生园集团在“大白兔”奶糖品牌 50 周年时,曾提出“未来 5 年至少一半以上的销量在国外市场实现”的计划。

2008 年三聚氰胺事件爆发,大白兔奶糖因召回及停销在国内和国际市场奶糖所遭受的损失达 5 亿人民币。直至 2009 年才恢复对新加坡、马来西亚、澳大利亚、印度、加拿大、美国等国出口大白兔奶糖,同时推出经过美国食品药品监督管理局认可,专供外销的大白兔金兔奶糖。

2012 年,冠生园集团旗下大白兔奶糖的其中一家联营厂出售 10% 的股权,被网络疯传为“大白兔糖果厂整体亏损严重将倒闭”,一时间“大白兔已老”的舆论四起,大白兔的“怀旧属性”又被消费了一把。

最新网友评论,许多人对那次“倒闭传言”记忆犹新

根据冠生园官网的公开信息,2011 年大白兔奶糖整体贡献了冠生园集团约六成的利润;2014 年上半年冠生园实现主营业务收入同比增长 16.2%其中“巨白兔”奶糖增长迅猛,销售同比增长 69%。

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