陌陌和招行推出了联名信用卡,你要来一张么?_商业_好奇心日报

费丽婷 2016-01-05 01:57:49

对品牌和银行来说,这是一次共享用户的过程。

发行联名信用卡,似乎已经成了一种流行的营销方式。最近,陌陌和招商银行合作推出了一张联名信用卡,在双方平台上线。开卡用户可以获得 6 个月陌陌会员资格,以及陌陌旗下游戏“心动庄园”的道具礼包。

这张信用卡叫做“新奇世界卡”。卡面设计采用了陌陌 6.0 版本的开屏画面——一个年轻人面对海浪的背影,据说寓意是年轻人要勇于探索,拒绝平庸。(咦,不是年轻人要勇敢浪?)

0

卡面长这样

配合这张新卡,陌陌的社会化营销代理公司环时互动还制作了一个 Html 5 广告“刷出新奇人生”,通过陌陌和微信传播。
这个广告的主角也是卡面上的小人儿“M 先生”,开头模拟陌陌留言板,附近的人在晒滑雪而 M 先生只能在家刷陌陌。但随着用户不停向下刷新页面,就可以穿过各种城市建筑、日常用品、森林,最终进入鲸鱼的海洋世界。点这里可以玩
游戏本身玩法比较简单,就是借用“刷”出新奇人生的双关义(刷卡和刷新页面)。创意的主题也延续了陌陌在 2014 年提出的“总有新奇在身边”新口号。

H5

0

H5 截图

陌陌公关部曹玲丽告诉好奇心日报,此前陌陌游戏中的支付功能曾和各大银行有合作,而这次推出联名信用卡其实是招行主动提出的。对陌陌来说,合作信用卡可以增强陌陌的用户认同感,加深品牌印象。
此外,陌陌和招行两个品牌在年轻用户群体上也有一定重合度。截至 2015 年 9 月底,陌陌的用户数达到 7300 万,其中 32 岁以下的用户占 85%。在总体风格偏传统的各大银行中,招商银行算是其中风格最活泼、最贴近年轻人市场的,这从他们近年来推出的各种联名信用卡、卡通粉丝卡等等也能看出。
招行和社交网站合作联名信用卡也不是第一次了。事实上,从 2011 年开始,招商银行就陆续推出开心卡、人人卡、QQ 会员卡、魔兽世界卡等网络联名卡。
2015 年,国内信用卡发行量总体增速放缓,一个直观表现是不少银行内部员工都背上了更重的“推销亲友办卡”的压力。这大概也是银行方面试图通过更多营销花样来吸引新用户的一个原因,尤其是这些刚开始使用信用卡的年轻用户。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。