三星给新手机打广告,想靠“不解释”打动年轻人_商业_好奇心日报

朱凯麟 2016-01-04 21:45:18

这么看来“漂亮得不像实力派”确实是很难超越的低端智能机文案。

其实年轻人们根本不在乎你不懂他们,这才是真正他们以为“酷”的地方。

下面这支三星 Galaxy A 2016 年的最新广告就很好抓住了这一点。“每个人都想知道我们为什么要干这干那。”一个语带调侃的旁白这么说,“为什么我们要在健身前、中、后都自拍?为什么我们要分享自己最私密的东西到网上?啊为什么我们就是停不了丧心病狂’的笑?”

年轻人在广告的蒙太奇剪辑里对着食物拍拍拍、发 Emoji 给朋友,对着网络视频爆笑……同时透露出似乎营销人员无法理解这些神秘生物的困惑,最棒的地方在于,广告不去尝试解读这些东西,而是在最后说,“你想问到底为什么?因为我们就这样啊。”
你可以说这是文案在偷懒,但尤其符合我们在看那些自以为是的广告时想要“呵呵,你懂啥”的心态。

这支广告《为啥?》由代理公司 R/GA 进行创意,作为三星旗下的 Galaxy A 系列 2016 年的主题广告。A 系列是不同于旗舰的 S 和 Note 的中低端智能机,主打年轻时尚。2015 年底三星刚发布了 A 系列的两款新品 A5 和 A7,定价 2398 元和 2699 元。

手机长这样Galaxy A 长这样

这大概也是为什么广告希望靠情感沟通来打动消费者,而不是强大的性能——比如不支持陀螺仪功能。于是有网友在广告的 Youtube 页面下评论说:“为啥,Galaxy A 没有陀螺仪?(用于拍摄防抖、游戏传感等,三星的 S 和 Note 系列均有搭载)”、以及“别试图说服我为啥’要买这手机。”

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