“未来我们依然会读书看报,只是不看杂志了”,你说呢_智能_好奇心日报

许冰清 2016-01-04 22:03:39

报纸和书本的复兴要感谢社区和 Kindle,但技术没给杂志带来什么好消息

比起所谓“报纸将死”的论断,我们似乎更应该关心比报纸贵一点儿的同类——杂志的命运。

2015 年底,咨询机构麦肯锡拿出了一份《全球媒体报告》,将整个行业的情况一直预测到了 2019 年。根据他们的说法,基本所有能归为媒体的领域(广告、宽带、音频、视频、电影、书本、游戏)都会在未来几年收获增长,只有杂志这一个领域会出现下滑。

麦肯锡对书籍、报纸与杂志的全球消费量预测麦肯锡对书籍、报纸与杂志的全球消费量预测

广告、游戏、电影这几个品类的增长我们可以理解:从 2010 年到 2014 年,全球在游戏上每年的开销都会提高 8.6% 左右;不管是出门去电影院,还是在家看的自制剧,都是一门好生意。

但很多人既不读书、也不读报,为什么第一个出现下滑的会是杂志?

事实上,图书行业的复兴仰仗了不少因素:亚马逊发明的 Kindle,几乎是直接将这个行业拉进了电子化时代。像《秘密花园》或是儿童书这种开发起来不怎么需要动脑、却卖得不错的新产品,是纸质书的救命稻草。

在即时信息和新闻网站的冲击下,报纸与杂志的命运本来是类似的。早几年转型叫得最早的,也正是《纽约时报》、《时代周刊》这种全国、乃至全球级的大报大刊。但现在的情况是,和那些小众杂志一样,低印刷量、但能给本地商户带来更多消费者的小型社区报纸,才是这些年活得最好的。

至于那些已经在数字化上摸索了好久的大报纸品牌,他们的努力也会在未来几年收获回报。所以,既没有办法通过小印量压缩成本、也没法用一个网站来与即时消息抗衡的杂志,处境最为堪忧。

根据 Mediafinder.com 的统计,2015 年美国与加拿大的杂志种类缩水了 35%。而全球最大的媒体集团康泰纳什在关停旗下的《Details magazine》时,理由只有这么一句话:“时局艰难。”

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