如何把年终盘点做成营销?来看几个示范_商业_好奇心日报

费丽婷 2016-01-03 16:00:09

我们来盘点一下这些“盘点”。

岁末年初,爱《好奇心日报》的你有没有发现,我们最近多了不少盘点类的文章,比如“LGBT 史上标志性的 2015 年有哪些彩虹营销”、“十张 GIF 盘点 2015 年十大新闻事件”……

一到年末,回顾、盘点、总结就成了关键词。如果你的职业够“幸运”,还免不了要写个年终总结什么的。

一些商家、网站也喜欢就此契机,借“年终盘点”的形式做一些营销。我们简单盘点一下,今年出现了哪些有趣的“盘点。

豆瓣

当豆瓣已经成为国内最大的书影音评论社区,利用这些数据来做年终盘点简直再合适不过了。

基于 2015 年豆瓣用户在豆瓣 App 和网站上对各条目的评分、标记和访问数据,豆瓣近日发布了 2015 年度的电影、读书、音乐榜单。

以最受关注的电影榜单为例,你可以看到这一年评分最高的外语电影、华语电影、最受关注的院线电影、年度台词、冷门佳片,以及评分高的电视剧和综艺节目等等。

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2015 评分最高的外语电影

评分最高的华语电影2015 评分最高的华语电影

这些页面还可以开启弹幕,画风一秒变这样:

豆瓣一秒变“B 站”一秒变“B 站”

和豆瓣电影类似,豆瓣读书和豆瓣音乐也都推出了年度榜单。今年年度高分图书榜的第一名是《火星救援》,最受欢迎专辑则是陈粒的《如也》。榜单详细内容可以点这里这里查看。

麦当劳:把盘点做成动图

人人都在说大数据,但怎么把这些数据用更直观的方式表现出来,可要花点功夫。

麦当劳把一年到头的销量数据做成了一组“2015 麦当劳人气榜”gif。比如去年麦当劳的玩具里哪个最受欢迎?不同风味的甜筒哪个人气最高?去年卖出了 7500 万份的麦乐鸡有四种形状,你知道吗?(这个真不知道。)

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为麦当劳制作这组动图的是信息设计公司 LXU。它是由两位中国传媒大学毕业生创立,以前也曾为百度、Google、微软、MINI Cooper、阿里、京东这些大公司做过可视化设计,他们的是 slogan 是“让信息更动人”。

去年 5 月麦当劳推出新品“麻麻黑”时,四组平面海报也是和 LXU 合作的。

黄油相机

黄油相机是一个给照片加文字的工具和社区。12 月中旬,他们在应用里推出了“我的年度汉字”征集活动,让用户总结 2015 年自己的代表汉字,并作出解读,用“照片+文字”的形式展现。

这个创意的灵感来源于一些传统的“年度汉字”评选活动,比如中国、日本、马来西亚、新加坡等使用汉字的地区。

但这些“年度汉字”往往是关于社会热点和世态民情,和黄油相机的相关度并不高。所以黄油相机提出了“我的年度汉字”,希望让用户制作出个人化的图文。比如:

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来自用户

在黄油相机内,活动一周的有效参与人数达到 2000 多人,微博 #我的年度汉字# 话题一周的阅读量也达到了几百万。

黄油相机目前的用户数超过 450 万,以 14 - 35 岁的女性为主。除了普通用户的参与,黄油相机还主动和一些年轻人喜欢的品牌合作,通过他们在各自的渠道上展示自己品牌的年度汉字。

从品牌调性和用户群体上来讲,这些品牌都和黄油相机有一定的共通之处,包括:坚果手机(及文青版坚果手机)、vivo、智能手环 bong、文艺眼镜品牌木九十、新兴的热门应用如 echo、same、礼物说、氧气等。

这些品牌在发布自己的年度汉字时,也会带上 #我的年度汉字# 话题,为黄油相机增加了曝光。

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文青版坚果手机:美

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礼物说:种

0same:嘿

滴滴出行

滴滴也在 2015 年的最后一天推出了年终盘点 H5,通过微信传播。除了全年打车里程、订单数以外,还有计算了这一年你跟哪位司机师傅“最有缘”(也就是乘坐次数最多)。

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此外,按照往年的惯例,还有一些品牌会选择以农历春节为节点,制作年终的盘点营销,目测 1 月至 2 月初还会有这类的活动出街。

说到底,都是以盘点之名,做营销之实。点子不错。

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