2015 年,有哪些脑洞大开的户外广告?_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-02 17:00:20

户外广告已经不局限于一个广告牌了,而且要让观众动起来才算出彩

做个好看的视觉设计,写一句有趣的文案已经不能算优秀的户外广告了。在数字浪潮席卷营销界之时,户外广告也纷纷升级成互动性质。看看今年最有趣最好玩的 12 个户外广告都是怎样脑洞大开的吧,我们从最后一名说起。

12. 捷蓝航空,来撕开海报吧

广告公司 Mullen Lowe 为捷蓝航空(jetBlue,一家总部位于纽约的廉价航空)构想出了这个户外营销点子。他们在巴士站广告牌上多贴了一层海报,上面写着:“真正的纽约客就会把这个海报揭起来”,“来吧,取下来看看后面是什么吧”。这些海报其实是优惠券,取下来的“勇敢者”能获得免费的捷蓝航空的飞机票、球票和冰激凌店的兑换券等等。有时捷蓝的工作人员还会跳出来给你惊喜。他们在纽约的五个区一共发了 181 张海报。

这个广告不同于一般的纯粹刷存在感的户外广告,但很有互动性,让消费者有参与感。捷蓝航空的广告风格,一直都算是比较活泼轻快。

11.北极熊: 一只活动的户外广告

《雪镇疑杀》讲述的是一个北极小城上的悬疑故事。英国的 Sky 电视台为推广这部新剧,用上了一只活动的户外广告——一只北极熊。它在伦敦大街上晃悠,把路人吓得半死。其实这不过是做得很逼真的假熊而已。为了达到效果,电视台请了特效公司和演员,用静电流的技术让北极熊的毛发更自然。

这个事虽然和剧情相关性并不大,但是具有话题性和传播性。你看看路人都在拍照传到社交网络呢。

10. 我们对变化视而不见,对癌症也是

路面上的路障一天天变大,无人理会。那么身体里的肿块呢?

这是 BBDO 为英国癌症研究协会做的公益广告。为了让“肿块”能慢慢变大,他们请来了模型模具公司 Artem 来完成这个项目。Artem 的团队改良了聚苯乙烯的材料,使得它既能堆积又能承重。

9. 随日出而登场的麦满分 

这个加拿大户外广告牌上的麦满分会随着日出登场,提醒你好好吃早餐。

不知道会不会日落而息呢?概念是挺好,但是毕竟日出的时候人流量有限,大概只能靠口碑二次传播了……

8.  不想被警察看到的户外广告

去年夏天俄罗斯宣布停止从欧盟和美国进口食品。莫斯科的一家销售意大利产品的商店为了让人们能注意到他们的食物,联合广告公司设计了一款“不想被看到”的户外广告。

这个数码广告牌运用了人脸识别系统,当识别出广告牌前警察的警服时,它就会自动跳转成俄罗斯餐厅的广告,只有面对普通的行人,广告牌才会恢复真身——变成意大利食品店的广告。

点子是好的,不过那个辨别系统貌似不够灵敏啊。警察走到面前才开始徐徐地换海报……

7. 会到社交平台上吐槽的路坑

巴拿马的高楼大厦越来越多,道路却十分不平整。开过车的人才能体会那一下突然的颠簸是多么烦人。怎样敦促有关部门来管这个事儿呢?当地电视台想出了这么个鬼点子:在坑坑洼洼处放一个特殊的装置,每次有车开进坑里,它就会自动发一条怨妇式的推文给巴拿马交通部门。电视台和社交媒体上讨论这事儿都讨论疯了。交通道路部后来果然出来修补路面了。

这个创意有种“看我不念叨死你”的意思。好的广告果然是能解决问题的啊!

6. 为你的自拍生成像素拼贴画,动态的哦

广告公司 Breakfast 花了 18 个月时间为 Forever 21 做了一个巨型的户外广告。这个广告牌与以往一般的动态广告都不一样:每当你自拍上传 Instagram 并打上相关的 # 标签,线轴上色块自动拼贴出自拍照片的样子!创意不错,执行也是挺有诚意。

为了完成这个用了 6,400 个线轴,整个装置重约合 907 公斤,由 20 万个可移动的色块组成。这个户外广告的风格(技术上的实现可不容易哦)既前卫又复古(毕竟拼贴画是色块组成的嘛)。比起用 App 或者 Photoshop 这样的软件给自己做一个马赛克风格的头像,这个更有趣,因为你能看到它转动起来的样子。

5. 要不要收留流浪汉?这是个问题

阳狮伦敦为一个关爱流浪汉的公益组织 Depaul 做了一个户外宣传。这些贴在街角的故事,如果只看左侧,内容是这样的:不要收容那些流浪的少年儿童。但是如果你拐个弯,连着读这些文字,主旨完全反转了:给了你收留流浪汉的理由。大概他们想表达:改变固有观念做善事就在一念之间。

左侧是一个不想收留流浪汉的人内心所想左侧是一个不想收留流浪汉的人内心所想

完整的故事,却是相反的:还是收留一下他们吧完整的故事,却是相反的:还是收留一下他们吧

4. 用技术流的方法做儿童防晒霜广告

教育消费者是营销推广中难度最大的环节之一。比如说要卖防晒霜,你就得让潜在消费者理解擦防晒霜的必要性。巴西妮维雅为了推广儿童防晒霜,做了个“晒伤娃娃”。这种娃娃采用了一种对紫外线特别敏感的材料。如果不给娃娃涂上防晒霜,它就会被晒红,只要一抹上防晒霜,皮肤就恢复正常了。对小朋友来说,真是非常形象,易于理解。你会看到爸爸妈妈给小朋友涂防晒霜的时候,小朋友给玩偶涂防晒霜。小朋友就是在办家家玩游戏的时候学习这个世界的呀!

3. 士力架的广告投放的位置,可以说再合适不过了

饥饿会让人犯错。BBDO 为士力架在纽约的公共区域找了一些稀奇古怪的,明显是制作者犯糊涂弄错的标识、设计者没过大脑的装置(比如说同时贴了“从此门进”和“此门不通”的地方)。他们在这些蠢萌的错误旁边贴上了士力架的小海报:“饥饿的时候人会犯错。”所以,来个士力架吧!

这不是随便贴的小广告,广告诉求和环境非常有关联。这个营销还有点小幽默。这都是哪些犄角旮旯里找到的?做这个户外营销的团队真是有细致的观察能力。话说聪明的你都发现了这些设计哪里有问题吗?

2. (可能是)史上最有效最省钱的 UGC

普通用户用 iPhone 6 拍摄的图片可能是今年最好(大概也是最省钱)的户外广告了。这些好看的图片突显了新手机升级了的照相功能。这个营销是苹果和 TBWAA\Media Arts Lab 一起做的。

这里还有一些用于 iPhone 6 户外广告的照片:

其他一些用于 iPhone 6 户外广告的照片 by Ahmed A. in Albuquerque, NM

by Jeremiah C. in Atlanta, GAby Jeremiah C. in Atlanta, GAby Alastair B. in The Cairngorms, Scotlandby Alastair B. in The Cairngorms, Scotland

1. 有了关注,才没有伤害

妇女节的时候,公益组织 Women’s Aid 及一家户外广告的公司做了一个营销,反对家庭暴力。这个营销运用了人脸识别技术。首先你在户外广告牌上看到的是一个伤痕累累的脸,当越来越多的路人们开始注目到这个广告牌时,受伤的脸会康复得更快。

这个设计几乎是完美地展现了这个公益广告的诉求:当越来越多的人开始注意家庭暴力时,暴力会消散得更快。

看完了这 13 个广告,你会发现营销界对于户外广告的定义越来越广了。单向传播(单纯刷存在感,指望路过的人发现你)已经不再适用于好的户外广告。优秀有效的户外广告不仅要让消费者愿意掏出手机记录、在社交网络上传播,还要能让他们有参与感。让他们发现:你的出现和互动会让这个广告内容变得不同。

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