足球解说王涛办了个体育视频公司,还拿到了一大笔钱_娱乐_好奇心日报

谢舒敏 2015-06-30 16:06:31

王涛有三个爱好,足球、游戏、电影,这些都陆续成为了他职业的一部分。现在,身为视频公司老板的王涛说,他只想做自己愿意做的节目,做更多更好的原创视频。

2014 8 12 日,王涛在自己的微博上发了这样一条消息:“递交了最后一份材料,意味着我正式离开了效力 11 年的 CCTV。从今以后,我真正走上了创业之路。”

其实早在去年 月份时,这位因给《实况足球》游戏解说而火起来的解说员就已经从央视离职。做出这个决定前,王涛有很多考虑,但他最大的想法是,做自己愿意做的节目。在央视 11 年,王涛当过足球节目的制作者、解说员、幕后配音、节目主持人,拥有多重身份。然而越往后,他却越感到传统体育节目受到太多来自体系的限制。

“我在电视台最大的感受是,70 后指挥 80 后给 90 后做节目。”王涛告诉《好奇心日报》。电视台曾提出过将节目年轻化,但由于年龄代沟的存在以及思维模式的不同,方案执行时总无法到位。面对体育消费最主要的人群——15 25 岁的高中生和大学生、面对这个以年轻球迷为主体的消费者群体,传统思维根深蒂固的电视台没有办法投其所好和满足其需求。

王涛离职走上了创业之路。他把精力都投入到自己创立的北半球传媒公司,这是一家制作体育主题的原创视频节目的公司。

北半球公司从 2012 年成立以来推出不少热门体育节目,包括体育网络剧《足球各种嘿》、关注中国足球的《新中超客栈》、球星访谈节目《巨星三缺一》;视频在优酷土豆一总共被播放 1.09 亿次。而背后的团队,从最初组成工作室的 5 个人,发展到现在 40 来人。

最近创立了三年的北半球公司对外宣布完成了一轮融资,经纬中国和浅石创投联合为北半球投资 2500 万人民币。王涛准备招更多的人,做更多的视频。

王涛与郝海东在节目《郝大炮》中王涛与郝海东在节目《郝大炮》中

北半球最开始并不以体育节目为主要业务。事实上,它在 2009 年作为工作室刚创立时,全名其实是“北半球电影工作室”。最初,导演系毕业的王涛和其他成员一起,自己掏钱,买设备,做短片,并承接微电影制作的工作;还曾作为网易微电影部门的制作团队,拍了李冰冰主演的短片《闺蜜》。2012 年,因为工作室“走账麻烦”,注册成了一家公司。

不过,王涛坦言,那个时候他们做的很多节目其实自己不太喜欢,便开始思考怎么转型。到了 2014 年,看准了巴西世界杯举办会引爆足球消费,又凭着团队对这个运动的熟悉,北半球做起足球节目,并将自己的风格定位在具娱乐性、实效性以及互联网调性。 

北半球最先做的是《足球各种嘿》。节目拍摄制作成每集一个主题的足球网络剧。内容和桥段从网上流传较广的足球段子和短故事取材,再将这些网络内容进行加工再创作,制作成更有传播力的短剧。节目的第六期《中国队勇夺世界杯 2014》就沿袭了在视频网站很受欢迎的 2006 年恶搞短片《中国队勇夺世界杯冠军》的标题,并延续其内容,幻想了一把中国队意外通过层层考验,在里约捧回大力神杯的故事。

《足球各种嘿》的情节常采用热门事件与足球梗结合的形式。《来自星星的尼》借用热门韩剧的剧名,讲述获称“外星人”的巴西球星罗纳尔多的故事;《儿媳来了》将故事发生地选在《爸爸去哪儿》的取景地北京灵水村,整集剧情用了球迷网友调侃阿森纳的“吴冠”“转会费 7000 万英镑”“伊瓜因路过体检室”等足球梗。

团队希望让节目形式更多种多样,因此每集拍一个不同的主题风格。有的带有近似于《万万没想到》的搞笑网剧风,有的致敬农村剧,还尝试过僵尸剧、校园剧等等。

王涛其人王涛在节目中

初做这些节目,北半球遇到其他行业创业者同样会遇到的问题:早期投入大,资金紧张。光是做第一集《足球各种嘿》,就已动用颇具规模的制作组。从导演、制片人、演员、摄影,到灯光、录音师、美术设计、配音等各个职位,职员组成十分完整,总数近 100 人;而节目还到英超热刺的主场白鹿巷球场去拍摄,制作费用很高。

“那个时候钱还是很紧张的,一集不算人工就要 5 - 15 万,也没有太多资源。一开始以为过千万很容易,后来发现过 500 万都费劲。其中一集过了 500 万的,还是因为和优酷有合作,给了半天资源位。”王涛回忆道。

这些问题让他决定尝试跟更多的平台合作,并推出更多的节目。北半球与包括腾讯、新浪、优酷在内的大型互联网公司都有合作。比如联手董路工作室制作新浪体育的《新中超客栈》。在节目中,主持董路和李欣以相声的对话(表演)方式分析每轮的中超战况和场内外实时信息。节目在新浪播出两个赛季,单期流量平均在 50 万以上。

这些原创视频之所以受到很多球迷关注,一个重要原因是北半球能找来在足球领域十分有分量的大咖。这既包括像贝肯鲍尔这样的足球名宿,又包括如梅西、阿圭罗等国际巨星,以及董路这样的国内知名足球评论员。

去年 10 月南美超级杯德比期间,《巨星三缺一》邀请来梅西进行专访。梅西在一件自己的阿根廷 10 号球衣上写下对中国足球的寄语,并表示要将球衣送给中国主席习近平。这一集节目给很多球迷留下印象,同时也被不少媒体和电视台转发。

王涛认为,体育行业很看重资源,且独占性强,而北半球的最大竞争力就在于手中掌握大量足球资源(球星、赛事、新闻)。中国足球名宿郝海东是公司合伙人之一,北半球还与欧洲最大牌足球经纪人门德斯的公关公司有紧密联系。

这些资源成了投资方愿意为他开出支票的重要原因。浅石创投的合伙人胡海清表示,北半球过去的行业积累和人脉关系能让他们在国内和欧洲足球圈找到更多专业、独家、性价比高的资源(如足球行业的制片),有助于打造体育节目和类似产品。

目前,公司的主要收入来源于广告和版权,比如巴西世界杯期间播出的真人秀《翻转巴西》,在优酷播出推广后又卖给东南卫视等上星电视媒体播放。如前述,他们也会和大型视频网站合作,承制后者的视频节目。另外,他们还利用其海外球星的资源,做些广告代理业务。

《巨星三缺一》第二期,阿根廷球星阿圭罗参加录制《巨星三缺一》第二期,阿根廷球星阿圭罗参加录制

他认为,尽管目前整个体育市场很火热,让人们觉得潜力很大,实际上产业化程度却很低。这体现在体育创业项目很多,但模式不太成熟,不容易落地;即使市场需求大,也没有很好的产品提供给消费者。作为投资方,浅石创投的投资逻辑是,投那些能直接为消费者提供实实在在产品的公司。

在胡海清看来,值得投资的体育创业公司,应该拥有一个专业团队,在网络视频领域具备内容制作能力。这个团队须熟悉互联网用户和体育人群,且对这个人群的需求保持敏感和理解。基于这个前提再做出能够抓住用户的视频内容,从内容制作朝平台演变,以探讨更多的商业模式。北半球符合他们的这个标准——有专业团队打造实际产品,在体育垂直领域已经有了品牌,未来能朝更复杂的商业模式演变。

王涛也在在思考体育消费未来的更多发展可能。毕竟,无论是赛事消费,还是针对体育商品(球星、俱乐部)的消费,球迷的现在热情高涨。目前,已经计入日程要推出的项目是线上社区和移动互联网应用。 

王涛还打算围绕足球聚拢起球迷,发展粉丝经济。比如售卖球衣和到国外看球的球票,或者组织球迷线下一起看球和踢球。他透露了一档在开发中的新节目,名为《收下你的球衣》,以介绍球衣为主,引导包括球衣、旅游在内的足球消费。此外,北半球将和雷达体育合作,做关于足彩的节目。


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