「戛纳国际创意节」盘点全场大奖后半场_商业_好奇心日报

费丽婷 2015-06-30 01:11:46

娱乐类空缺,产品设计类看上去比较冷门

为期一周的戛纳国际创意节已在 6 月 27 日闭幕。上周,《好奇心日报》已经盘点了本届戛纳国际创意节前半程的重点获奖作品。在 25 - 27 日,产品设计、影视制作、网络类等奖项陆续公布结果。现在让我们继续看看,在后半程,有哪些获得全场大奖的作品值得关注:

产品设计类:幸运铁鱼

在柬埔寨,半数人口因缺少鱼类和大米的摄入而普遍缺少铁元素,导致贫血及其它疾病。改善这一情况最简单的办法就是在烹饪食物时加入一小块铁,只需 10 分钟就可以提供一个家庭每日所需铁元素的 75%。但此前向民众发放的铁块并未发挥作用,因为大家更愿意用这些铁块垫桌子腿,而不是丢进锅里……
Geometry Global Dubai 的解决办法是,将铁块设计成鱼的形状,将它赋予“幸运”的内涵(鱼在柬埔寨文化里是幸运的象征)。在推广和试运行 9 个月后,缺铁的情况改善了 50%。目前,柬埔寨大约有 2500 户家庭正在使用“幸运铁鱼”,Lucky Iron Fish 公司已经分发了 9000 多个铁鱼给柬埔寨的医院和非政府机构。这个设计也获得了戛纳国际创意节产品设计类的全场大奖。

影视制作类:企鹅 Monty 的圣诞节

《好奇心日报》的资深读者可能有印象,去年圣诞节我们报道的英国 John Lewis 百货公司的广告。讲的是一个小男孩为他的玩具企鹅找伴侣的温情故事,感动了不少泪点颇高的观众。这支广告由 ADAM&EVEDDB London 创作,这次获得了影视制作全场大奖。

网络类:I will what I want

Droga5 纽约为 Under Armour 创作的 I will what I want 获得了网络类的全场大奖。
在这支广告中,Under Armour 代言人巴西名模吉赛尔·邦辰不断拳击沙袋,周围的墙上投影出网友们毁誉参半的评论,“她只是个模特”、“她老了”等等。这支广告去年在 YouTube 上线后 24 小时之后获得了超过 600 万浏览量。

钛狮奖(Titanium):emoji 订披萨

“卖披萨的科技公司”达美乐(Domino’s Pizza)推出的一项用 emoji 订披萨的服务获得了本届钛狮全场大奖。钛狮奖一般颁给那些不拘泥于当下广告与营销形式的作品。
关联达美乐账号后,你只需要在 Twitter 上发送一个披萨 emoji,就可以订购达美乐披萨。当然,具体口味、数量可能还需要进一步的操作,但这项服务被认为会对达美乐的商业模式产生重大影响,可以类比电商网站的一键下单服务。

品牌内容与娱乐类、创意数据类:全场大奖空缺

对于 2012 年刚刚新增的品牌内容与娱乐奖来说,今年是全场大奖第二次空缺了。这意味着,尽管有 1394 个作品入选这一类别,但其中并没有优秀到脱颖而出的。
今年新增的“创意数据类”同样面临全场大奖的空缺。

不少类别的评审团都面临这样一个问题:这些不同类别之间越来越难界定了。

“对我而言最困难的是,这个类别甚至不再是一个类别了——它是跨界的。正像现在的世界一样。”品牌内容与娱乐类评审团主席、BBDO 首席创意官 David Lubars 说。


题图来自 站酷海洛创意

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。