来看看牛津最古老的教堂是如何被重新包装的_文化_好奇心日报

马宁忆 2015-06-29 22:22:20

800 年历史的老教堂如何用 rebranding 变得友好。

如果去英国旅行,且时间还算宽裕的话,你也许会抱着虽然这辈子读不了但我还是想来涨涨姿势的心态游历一番牛津、剑桥。但是,在这些校园和城市融为一体的小城中,除了对外的学校博物馆、大礼堂,还能安排什么旅游项目吗?
最近,牛津决定重新包装一下当地最老的、拥有 800 年历史的大教堂,将它既对固定的教徒开放,也作为本地一景介绍给更多游客。操刀这个项目的是,伦敦的 Spy 设计工作室。
这座大学附属教堂建造于 13 世纪,一直被用来举行宗教活动和非宗教性的大学学术演讲等活动。如今英国社会最知名的非盈利机构 Oxfam 也是于 1942 年在这个教堂里诞生的。2012 年,教堂被重新修复。2013 年,它接受了来自英国 Lottery Fund 的 500 万英镑赞助。但当时教堂的网站落后,和外界社会的沟通并不良好。

Spy 设计工作室被要求为教堂寻找一个全新的定位和配套的包装方案,以便向来来往往的游客、学生以及礼拜成员展示它的过去。

于是,它们将核心定位为“既庄重又不失活力地展现教堂”。找来了在由瑞士设计师 Cornel Windlin 和 Stephan Muller 创立的平台 Lineto 上选择了 Brown 字体,邀请摄影师 Christian Sinibald 重新拍摄注重建筑美的教堂照片。在将这些纸质出版物于今年早些时候出版后,它们还搭建了一个适配 PC 端和移动端的网站、设计了传单、信息中心,以及一本梳理教堂历史的书籍。

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“这个教堂最好的地方在于,它的教众非常开明。”教堂牧师 Canon Brian Mountford 说道。虽然从审美的角度来说,重新包装并不一定能让所有人满意。但这其中并没有出现排斥以及政治性的抵抗,这一点保证了教堂这个一定意义上的翻新能够顺利进行下去。
从前教堂聚集了最好的艺术品,如今的它也许仍旧是设计、艺术工种不错的展示平台,只是换了个形式。


题图来自 spriggsdavid

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