陌陌退市不要紧,20 年来定义了在线约会的巨头要上市了_智能_好奇心日报

钟舒婷 2015-06-29 21:26:43

用算法找到另一半也是一门大生意

人类是害怕孤独的动物。美剧《老爸老妈浪漫史》中,主人公 Ted Mosby 有着寻找到人生真爱(the one)的强烈信仰,尽管如此他在剧中也曾经向相亲网站求助,试图在纽约数百万名单身女生中,通过算法来找到他命中注定的另一半。

根据 2013 年的一项调查,10 个单身美国人中有 4 个人曾通过互联网约会网站或手机应用来寻找伴侣,这在中国的情况也是一样,上市半年又选择退市的陌陌,已经拥有了 6000 万名月活跃用户,而国外同类产品 Tinder 的月活跃用户尽管只有 4000 万,但 Tinder 背后的母公司 IAC 宣布让旗下的在线约会业务集团 Match  Group 上市了。

今年第一季度,Match Group 已经给母公司 IAC 贡献了 2.392 亿美元的营收,比去年同期增长了 13%。因此 IAC 的董事长巴里·迪勒(Barry Diller)表示,随着旗下部门的规模扩大和成熟,将他们进行分拆,推动这些实体部门的独立是健康的做法。Match Group 将在今年第四季度中完成首次公开招募,出售不到 20% 的普通股。

Tinder 的母公司 IAC 是一家很复杂的公司

IAC,全称 InterActiveCorp,是一家业务十分多样化的网络公司,拥有在线旅游、搜索、婚恋交友等领域中的 150 多个品牌和产品,包括搜索网站 Ask.com、在线旅游网站 Expedia、票务网站 Ticketmaster,以及即将要上市的 Match.com。

而今天宣布要准备上市婚恋交友部门 Match Group,一共拥有 40 多个约会网站,包括世界最大的约会网站 Match.com、欧洲最大的约会网站 Meetiq、看脸社交应用 Tinder 等,同时它还拥有珍爱网 20% 的股份。巴克莱银行分析师 Chris Merwin 估计,整个 Match Group 价值约为 57 亿美元,仅仅是 Tinder 就价值 20 亿美元。

而董事长巴里·迪勒的事迹更为传奇。在传记《巴里•迪勒:美国娱乐业巨亨沉浮录》中,作者乔治·梅尔记叙了巴里在电影电视界的事迹,他不仅拯救了在 70 年代陷入财务危机的派拉蒙影业,也与新闻集团的默多克共同打造了福克斯网络,后者成为了全美第四大电视网。

但在知天命之年,他收购了旅行网站 Expedia,从此进入了互联网,通过一系列收购将 IAC 打造成覆盖美国人生活各方面的网站。

在线约会这件事变得越来越简单

IAC 旗下的 Match.com、OKcupid、Tinder 几乎代表了在线约会这门生意的过去、现在和将来,让用户从填写繁杂的个人信息到只需要滑动手指,就能找到更心仪的对象。

Match.com 随第一批互联网服务公司诞生,1995 年上线的它几乎照搬了线下婚恋介绍所的方式,要求用户在上面填写极为详细的个人资料和要求,通过主动搜索来寻找潜在的对象,例如年龄、地理位置等。后在 1999 年被 IAC 收购,首创了付费会员、虚拟礼品等盈利方式。与国内的世纪佳缘、百合网的服务类似。

而 IAC 在 2011 年收购的 OKcupid 让在线约会进入了算法时代。在注册账号并回答了几个问题后,OKcupid 通过算法来给用户匹配对象,比如政治、宗教、家人等,大大提高了用户找到合适的对象的效率。

但算法仍然不够快,于是 IAC 在 2012 年推出了内部孵化项目 Tinder,一个靠脸来快速配对的应用。Tinder 简单的使用逻辑——左划不感兴趣,右划表示好感,使得用户得到了爆发式的增长,推出两个月就成功匹配超过 100 万对用户,维持 65% 的日活跃度。今年三月,Tinder 推出了收费服务 TinderPlus,根据用户的年龄和地理位置来进行差异化收费,提供相应的高级功能,例如回看自己曾“左划”而错过的用户。

二十年来,从 Match.com 到 Tinder,在线约会这件事情变得越来越简单,如果一个人不想孤独地过生活,他需要做的事情越来越少,而技术的发展则让结果变得更加明确。用算法来帮你找到另一半,是一门好生意,如果《老爸老妈浪漫史》要拍下一代的故事,Ted 的孩子很有可能用 Tinder 找到自己的真爱。


题图来自 海洛创意

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