VICE 打算推女性频道,合作方为联合利华_商业_好奇心日报

魏泽寰2015-06-29 16:34:25

Brodaly 将作为一个视频主导的频道讲述关于女性的故事,内容包括政治,文化,时尚和性别

VICE 诞生于 1994 年,一开始是加拿大蒙特利尔的一本小杂志。现如今,它已经成长为一家涉及文章,视频和电影拍摄的媒体集团。《好奇心日报》曾经报道过它如何从一本亚文化杂志成长为一家估值 20 亿美元的传媒集团。VICE 的主要受众为年轻男性,现在它想要更多的女性用户。它将与联合利华合作,推出一个专门的女性频道——Broadly。

在上周二的戛纳国际创意节上,VICE 的首席创意总监 Eddy Moretti 向几名记者透露了关于成立女性频道的计划,“目前还没有专做女性内容的视频平台”,出于对女性权益的重视,有必要做出一个单独的板块,关注女性生活。

这个叫 Broadly 的频道以女性视角为切入,主要以视频的形式,谈论关于政治,文化,时尚和性别等各种话题。Moretti 认为,“在 VICE 里,有一群充满精力,极富创新而又致力于为女性发声的女性团队,我们非常乐意去关注年轻女性的故事。”

联合利华希望参与到这样的内容创作中。联合利华的首席营销官 Keith Weed 表示:“联合利华 78% 的销售来自于女性,她们就是我们的衣食父母。”作为全球个人护理用品市场的主导者,联合利华每年大概会花费 72 亿欧元在市场营销上。“我们认为 Broadly 可以与我们的消费者产生真实可靠,持续长久且目的性强的互动,尤其是全球范围内那些关注自身的年轻女性。” 

联合利华会从内容分发到节目推送都对 VICE 直接资助,Broadly 将会有 11 个关于女性的频道,内容将包括女性的生殖健康、工作环境和政策待遇等,可能还会继续增加。

因为被认为是全球青年文化的 hub,VICE 受到很多品牌的喜欢,此前已经与很多品牌都有合作,比如在巴西世界杯期间和 Fox 合作,为百威啤酒拍摄的系列纪录片颇受好评。

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