纪梵希签下李宇春,粉丝们一定奔走相告了_时尚_好奇心日报

王思齐2015-06-27 00:36:39

超级偶像代言人身后是百万甚至千万级为之摇旗呐喊的粉丝。

昨日,纪梵希(Givenchy)发布了 2015 秋冬广告大片。除了今年早些时候宣布代言纪梵希的范思哲创意总监 Donatella  Versace 和运动员 Victor Cruz 之外,本次纪梵希家族中首次出现中国面孔,中国歌手李宇春。

本季广告大片主题为“ To  Family ”,由摄影师 Mert  Alas   Marcus  Piggott 掌镜。在黑白的广告大片中,李宇春手持新款 Shark 手袋,一身羽毛外套出镜。而这也是纪梵希历史上首位亚洲代言人。

李宇春为纪梵希拍的广告李宇春为纪梵希拍的广告

梳理这些年李宇春与纪梵希的合作,不难发现这次代言其实早已有迹可循。早在 2013 年, Riccardo  Tisci 包办李宇春 2013 Why  Me ”演唱会的全部服装设计。而今年 月, Riccardo  Tisci 邀请李宇春参加纽约大都会慈善晚宴 MET BALL。在巴黎时装周和戛纳电影节这样的场合,李宇春的名字也总和纪梵希相伴出现。

李宇春李宇春

和设计师私交甚笃固然是纵横时尚圈的 VIP 通行证,但并不是这些超级偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的个人形象自然重要,明星产生的巨大影响力更是不容小觑。2013 到 2014 年, Lady  Gaga 一改夸张怪诞的形象,接连代言范思哲春夏服装、配饰和眼镜系列,一时成为音乐界和时尚圈的热门话题。本月早些时候, Katy  Perry 在自己的 Instagram 账号上放出了为 Moschino 拍摄的系列广告大片——而 Katy  Perry 在 Instagram 上的 2270 余万粉丝,为这六张照片贡献了 280 万个“赞”。

李宇春时尚中性的形象,与纪梵希的品牌气质相合。而更为重要的是,选择中国面孔,从某种意义上说,是向这个巨大市场抛出的新信息。在全球奢侈品市场增速放缓的状态下,中国市场也度过了爆发式增长期,进入缓慢发展阶段。但去年底,纪梵希在成都开设全球第二家精品旗舰店。

贝恩公司的《2014 中国奢侈品市场研究》显示,2014 年中国奢侈品市场首次出现负增长。而去年纪梵希母公司的核心利润也出现五年来首次下滑。在美国和日本市场保持 8% 增速的情况下,以中国市场为代表的亚洲其他市场销售额出现 1% 的下降。

今年一季度,LVMH 集团销售额同比增长 3%,相较去年第四季度的 5% 而言增速进一步放缓,葡萄酒和烈酒业务持续疲软,而时尚、皮具部门也出现减速。虽然集团增长势头放缓,但旗下奢饰品表现并非全线疲软,包括纪梵希、 Fendi  Céline  Kenzo 在内的时尚品牌依旧拥有良好的市场表现。如何在整个奢侈品行业进入低增长状态时逆势发展,这也是交给纪梵希以及各大时尚品牌的考题。

时尚作为一门生意,选对代言人,意味着事半功倍的宣传效果。李宇春作为现象级的偶像,其一直保持的人气和曝光度,无疑为纪梵希的宣传增添了新的砝码。超级偶像代言人身后是百万甚至千万级为之摇旗呐喊的粉丝,想来无论是哪个品牌,都不会拒绝这样热情的宣传。


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