一家酒店在Ins上征集住客照片,作为自家宣传照_商业_好奇心日报

费丽婷 2015-06-29 16:06:00

也许,你会因为看到在沙发上弹琴的男孩而喜欢上一家酒店。

旅行前挑选酒店时,除了位置、价格,酒店的照片会是你的参考因素吗?如果不是,可能是因为大多数酒店的宣传照都千篇一律,气派的大堂,整洁的房间,餐厅,泳池……通常还会把图修得光鲜亮丽。
美国的 Loews 酒店选择了更有人情味的方式,它最近在 Instagram 上收集住客拍的真实照片,来取代正儿八经的宣传照。

一个有纹身的帅哥在房间的沙发上弹琴,一个小女孩倚在泳池边用黄瓜片敷眼睛,一个姑娘躺在落地窗前的沙发上开怀大笑,都成了这家酒店的新广告主角。


这个 campaign 的名字叫“Travel for Real”。CMO Bruce Himelstein 表示,这些作品能让客人进入一个更有人情味、也更个人化的场景。

执行这个创意的 Catch 纽约首席创意官 Doug Spitzer 表示,这些照片全部来自住客的真实经历,为此他们在 Instagram 上浏览了超过 35000 张照片。“每个考虑来 Loews 的客人都能确定他们看到的是真实的,而不是经过加工的专业作品,没有欺骗,没有广角镜头,没有 Photoshop。而是通过住客的眼睛和镜头,表现出他们在 Loews 度过的美好时光。”他说。

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