阿迪达斯很焦虑,它很可能不是全球第一足球品牌了_商业_好奇心日报

宣海伦 2015-06-26 17:24:05

耐克和它的差距已经只有 4 亿美元了,而入局者越来越多,且都来势汹汹。

本周三,阿迪达斯在一次投资者论坛上再次重申了在足球业务领域的雄心,拟在阿迪达斯全球战略的六个重点城市:洛杉矶,纽约,伦敦,巴黎,上海和东京打造“足球目的地”及社区平台,并计划在全球范围内增加 30 家旗舰店。

Adidas X - AceAdidas X - Ace

今年五月,阿迪达斯改革了包括 Predator,F50,11ProNitrocharge 在内所有足球战靴系列,推出了 X ACE 两款全新产品线。CEO 赫伯特·海纳表示,阿迪达斯在战略上讲从以“足球”为中心转为以“消费者”为中心,更加关注街头足球和基础设施建设,包括球场、休息室和主题酒吧,以适应瞬息万变的足球市场。

足球领域是阿迪达斯的传统优势领域。早在 1954 年世界杯,阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋就帮助前西德创造历史上著名的“伯尔尼奇迹”(前西德在最后时刻绝杀当时不可一世的匈牙利队),此后便与世界杯结下了不解之缘。

在过去 40 年中,阿迪达斯和国际足联 (FIFA) 保持着现代体育营销史上最长的合作关系,最新一份续约时间将持续到 2030 年,这意味着阿迪达斯仍然是所有国际足联赛事的官方合作伙伴、供应商和产品特许销售商。

相较之下,1994 年才杀入足球市场的耐克显然更加年轻,也更加气势汹汹,用了 20 年时间几乎已经追上了阿迪达斯。2014 年,阿迪达斯的足球业务收入约为 27 亿美元,而耐克则达到 23 亿美元,两者占据了全球超过 70% 的足球市场份额。

耐克在世界杯后发布的海报,宣称自己为“全球主要市场最大的足球鞋品牌”的字样。

(耐克在世界杯后发布的海报,称其为“全球主要市场的第一足球鞋品牌”)

而在耐克的身后,还有运动品牌彪马、Under Armour 也试图在足球市场分一杯羹, 彪马在巴西世界杯上首次赞助了 8 支球队,仅比阿迪达斯少 1 支。

今年 New Balance 也宣布正式加入战局,准确的说,其旗下副牌勇士体育在三年前就进入了足球市场,并一举拿下了利物浦足球俱乐部的球衣合约。

得益于世界杯年的助力,过去一年阿迪达斯足球品类销售额实现了超过 20% 的增长,占全年收入的 14.4% 左右(耐克的这一数据为 8.2% ),成为 2014 年表现糟糕的财报中最为亮眼的部分。2015 年第一季度,阿迪的鞋类产品卖得依然不错,销售增长在 18% 左右,这主要得益于足球和跑步品类的两位数销售增长。

2015 年到 2020 年,阿迪达斯为足球业务设定的年均增长目标为中等个位数,低于此前设定的高等个位数增长目标,这一调整也透露出阿迪达斯在足球领域所承受的压力与挑战。

无论是启用争议性的代言人以及营销话题 #ThereWillBeHaters (被嫉妒你够格吗),还是在曼联身上砸下总金额达 7.5 亿英镑的十年长约(此前的 13 年间曼联的赞助商为耐克,同样被挖走的还有尤文图斯),不难发现阿迪达斯为了捍卫其一哥地位所做出的改变和决心。

继传奇球星劳尔、比利亚加盟美国大联盟后,英超“双德”也将登陆美国,美国的足球职业联赛正在吸引着越来越多的目光。阿迪达斯官方公布的报告也指出,蓬勃发展的北美市场将成为足球市场的下一个必争之地。

2014 年世界杯小组赛阶段,美国队出人意料地力压葡萄牙、加纳队,与德国队携手出线。而在足球市场,“德国队”阿迪达斯与“美国队”耐克要打的恐怕是一场旷日持久的战役。


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