神州专车延续了以往的刺激广告,但这次彻底玩砸了_智能_好奇心日报

崔绮雯 2015-06-26 03:26:29

尤其是,同是专车,这样诋毁真的有逻辑吗?

在国内专车市场份额排不到前三的神州专车今天终于火了,只不过是使用了并不光彩的营销方式。

炒红并不因为他们的产品本身,而是神州请来了 11 个名人来抨击竞争对手的“优步”的专车服务——包括影视明星吴秀波、微博上粉丝众多的电商界人士龚文祥、模特杨璐等等。

神州专车神州专车找来了吴秀波

这些名人们都站在统一的黑色背景里表情严肃,举着用一条红线划去的英文字母“U”字母的牌子,一个大大的英文字母写着“Beat U”,然后每个人还配上了“打击黑专车”几句宣言,例如:“穿得危险,不代表我想遇上危险!笑得开心,不代表我想寻开心!乌伯,我们不约!”

神州专车这次为了放大效果,还找来多个门户网站和传统的新闻媒体协助宣传,例如凤凰科技、南方都市报、广州日报、法制晚报都在他们自己的网站或者微博上转发了相关的内容,背后动用的营销费用自然也不言而喻。公开地雇名人来打击竞争对手,宣传文案一副正义凛然装作为用户发声……

这不是神州第一次做类似的营销,去年年底,神州租车(当时还没开始专车业务)董事长陆正耀曾在微博上发了一组攻击性的广告。


2014 年年底的愤怒的老陆营销2014 年年底的愤怒的老陆营销


讽刺的是,当时神州租车负责人表示,这是回应竞争对手在网上散布谣言,雇佣水军,用无良公关的形式对神州租车进行的攻击。

同样这也不是 Uber 公司第一次中枪了。不到一周之前,一篇标题为《Uber 滴滴互殴,如同当年 QQ 和 MSN 那点事》得到了大 V 们异乎寻常的关注。

今年 4 月,Uber 的公司在国内的服务器也曾经遭到攻击,造成用户数据的泄露。目前,攻击一方还没找到。而在此之前,Uber 在国内的微信公众账号也曾经被封。国内专车竞争激促生的,并非促生更多的优质服务,而是更多糟糕的公关和营销方式。

史航发出的图史航发出的图

神州专车的宣传举动也让不少围观群众借题发挥,例如编剧史航。在神州专车的广告推出后,他也发了一张肖像照表达自己的态度。更有像搜狗这样借机做起自己的广告来的品牌,利用神州专车广告图片上的错别字,进行了二次加工。

搜狗借机做的广告图搜狗借机做的广告

其它搭上顺风车的公司还有悠泊代客泊车:

悠泊代客泊车悠泊代客泊车

对于这次事件,Uber 采用它擅长的营销手段做出回应:猜字谜换取优惠券。

Uber 在微博上的回应Uber 在微博上的回应

尽管这次完全是一面倒的负面评论,但谁知道许多把“坏名声好过没名声”的事件营销策划们下一次又会拿出什么来呢。


题图来自:Digital Trends

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