麦当劳在台湾的300多家直营店可能都要授权经营了_商业_好奇心日报

马宁忆 2015-06-25 20:51:14

这听起来是件大事,但似乎也没有可意外的。

两个月前,麦当劳曾在台湾推出了 2 支主打温馨的广告,反响不错。两个月后,台湾媒体曝出消息称,麦当劳可能将撤出台湾。

昨天,台湾麦当劳发表声明表示,未来麦当劳将在台湾地区改变经营策略,由直营店铺转为授权经营,因此这并不代表将撤出台湾市场。

这些经营模式的转变有望从 2015 年底开始,据台湾当地媒体猜测,统一集团、南侨集团和王品集团将有可能接手经营。

麦当劳于 1984 年进入台湾,比进入内地市场的时间早了 6 年。当时,它是第一个在台成立的连锁餐饮公司,为美国麦当劳在台投资成立的百分百持股子公司。不论是和本土的香鸡城还是顶呱呱,还是和肯德基这样的宿敌之间,台湾麦当劳都还业绩不错。

如今,台湾市场的麦当劳门店数共有 413 家,其中直营门店数 345 家,加盟 69 家。拿它跟中国内地目前总共 2000 家的门店相比,这也是一个不小的数字。

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今年 3 月,麦当劳曾对外公布了一份改革方案,台湾市场既没有进入国际领先市场名单,也没能和中大陆、俄罗斯、韩国、意大利、荷兰进入“高增长市场。”之后的 5 月, CEO Steve Easterbrook 曾表示,扩大授权门店的规模将将是麦当劳复兴计划中重要的一步。根据计划,到 2018 年底麦当劳将售出 3500 个特许经营权。

这样说来,台湾麦当劳将成为特许经营店虽然是件大事,但似乎也没什么可意外的。

题图来自 南早中文

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