敢在广告中骂不喜欢自己品牌的消费者傻X,够胆!_商业_好奇心日报

朱凯麟 2015-06-25 16:25:11

“我以前竟觉得 Newcastle 棕啤太苦了,我真是个傻 X。”

在多数啤酒生产商都巴不得迎合消费者的口味的时候,Newcastle 棕啤表示“如果你不喜欢,那说明你傻。”

有些人可能会觉得 Newcastle 棕啤有点重口,还带点苦味。然而这家啤酒制造商这周一发布的广告狠狠地羞辱了持如此意见的人。这则 30 秒的新广告中出现了众多消费者的自述,“我以前竟觉得 Newcastle 棕啤太苦了,我真是个傻 X。”画外音紧接着出现:”快别这么说自己!“


“我们一直通过嘲笑广告业发生的大事(比如之前他们超级碗的广告)和节日里发生的疯狂事件来逗粉丝开心,现在我们想来谈谈啤酒本身,不过依然用 Newcastle 的方式。”其品牌总监 Priscilla Flores Dohnert 在接受 Adweek 的采访中这样说道。

Newcastle 不是第一次做这样神经质的广告了。在去年的超级碗上,他们宣称自己没钱拍广告,原本找来拍广告的女明星毁约了——女明星发布了嘲讽 Newcastle 的视频,足足羞辱了 Newcastle 两分钟——当然这是品牌自己策划的,然后他们在超级碗举办期间把所有其他品牌的广告用手绘故事版的形式发布在网上,其中植入了 Newcastle 棕啤。

而今年年初,他们还发起了一次 Band of Brands 活动,征集那些“同样没钱拍广告”的小品牌,希望能够联合在一起(Newcastle 的 Logo 摆在正中间)。视频中女主角的语气嘲讽值已经 Max。

市场调查显示,很多人都不敢喝 Newcastle,因为黑色的液体让它显得很沉重。所以这次他们才用如此极端的方式:称呼那些不爱喝 Newcastle 的人为“无知的小丑”。马上美国国庆日就要到了,品牌打算趁此机会让大家能在接下来购买大捆啤酒的时候想到 Newcastle。

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