上市半年就退市,陌陌都做了些什么?_智能_好奇心日报

唐云路 2015-06-24 17:36:04

基本可以总结为:赚钱,向美国投资人证明自己

一天里,陌陌的股价经历了一场从大跌到大涨的过程。

北京时间 6 月 23 日凌晨,陌陌股价暴跌 6.77% 到 15.87 美元。不到 24 小时之后,陌陌宣布收到创始人、CEO 唐岩发出的私有化要约,经纬创投、红杉资本、华泰瑞联将与唐岩一起,以每股 18.9 美元的现金价格,收购陌陌股份——从美国退市的中国科技公司又多了一家。

陌陌的股价应声而涨。今天开盘之后,陌陌的股价已经上涨到 17.24 美元。此时,距离陌陌在美国上市,仅仅过去了半年时间

陌陌上市之后股价变化(数据来自:Google Finance)陌陌上市之后股价变化(数据来自:Google Finance)

曾为中国人的寂寞估值 31.74 亿美元的陌陌,已经成为了“中概股”名单的另一个回归成员。只发了两次财报,陌陌就决定离开美国资本市场。

4 月,唐岩曾在陌陌 6.0 的发布会上表示,基于上个季度的财务数据,“我们在非常快的时间内就应该实现盈利”。相比起“健康的社交网络”形象,陌陌更需要的是足够漂亮的财务数字。

尽管在赴美上市之前,陌陌一直试图证明自己不仅仅是“约炮神器”。上市之后,它们需要说服的对象从国内的广告客户和自身用户变成了美国的投资者,用户用陌陌来做什么反而变得不那么重要。

在美国,赤裸裸说“我就是看脸社交”的 Tinder 一样活得很好,在过去的半年里,陌陌所做的一切努力都围绕着赚钱。

希望用户叫外卖

2014 年 12 月,陌陌宣布与 58 同城达成战略合作。在陌陌的应用中,为 58 同城开设了“同城服务”的频道入口,涵盖招聘、二手车、租房、闲置二手、家政等本地生活服务信息。

与 58 同城的合作是上市之后陌陌的第一个大动作,人们当然不会打开“约炮软件”去预约小时工或者买卖二手商品。不管效果如何,所谓 O2O(从线上到线下)的战略也算是陌陌洗白的第一步。

在第一季度财报发布后的分析师会议上,唐岩也谈到,与 58 同城的合作不能满足陌陌的 O2O 野心,目前重点关注的两个方向则是到家服务与外卖,接下来探索的重点则是基于地理位置的分享经济。

无论陌陌是希望用户在应用里叫外卖、拼车还是预约上门服务,有一点可以确定的是:它们用了各种方法去拓展收入来源。

陌陌 6.0,“看脸”不那么重要了

4 月 24 日上线的陌陌 6.0 ,应该是 2011 年陌陌上线以来,变化最大的一次。

新版本的首页不再按地理位置将附近的用户简单排序,而是要求用户填写学校、职业、家乡等信息,据此匹配“可能感兴趣的人”,首页展示的信息流也变成了这些人的动态,原先放在首页的“附近的人”则被隐藏进一个二级页面。

如唐岩在新版本的发布会上所谈到的那样,它们希望用这一版产品改变原本靠“刷脸”社交的设置,从而“连接本该被连接的人”。

在 6.0 里,陌陌还面向线下商家推出了“到店通”广告展示平台,商家可以按照地理位置从近到远投放广告,还可以通过商家陌陌主页与用户互动。或许广告和用户,才是陌陌最终想要连接的对象。

还好,它们盈利了

2015 年第一季度,陌陌实现了公司历史上的首次盈利。根据 5 月 18 日发布的最新一季度财报,会员订阅、移动游戏和营销服务是陌陌的三大主要收入来源。

2015 Q1 陌陌营收构成2015 Q1 陌陌营收构成

其中,移动营销的费用净收入为 600 万美元,平均到 7000 多万的活跃用户身上,每个用户为陌陌赚到的广告费不到 8 分钱。拥有 14.4 亿活跃用户的 Facebook,在最近一个季度的广告收入是 33 亿美元,平均每个用户为其带来 2.3 美元的广告收入。

同样是社交网络,陌陌在移动营销上的尝试才刚刚开始。毕竟,基于陌陌曾经长期在人们心中“约炮神器”的形象,并不是所有品牌都希望扯上关系。

像 Line 一样做电商和付费表情

电商和付费表情的尝试,让陌陌看起来更像是一个“正常”的社交网络。

1 月,陌陌在 5.7 版本的更新中加入了“礼物商城”功能,商城内的商品主要包括鲜花、饰品以及数码配件。礼物商城看上去更像是为社交场景设计的电商平台。

另外,今年陌陌相继与上海美术电影制片厂和日本 SAN-X 株式会社达成合作,将葫芦兄弟和轻松熊加入了表情商城。

尽管礼物商城和付费表情业务的收入加起来只有 110 万美元,但是陌陌战略总监邱振天曾在接受采访时表示,上线四个多月以来,营收在稳步增长。

开辟美国市场

3 月,陌陌在美国市场推出了一个新的 iPhone 应用 Blupe。用户只能在美国区的苹果应用商店搜索到并使用它。

同样是一款基于地理位置的社交应用,Blupe 主打群组功能,Blupe 里面没有关注某个用户这一说,要找人,就要先找到一个群组。

这并不是一个陌陌海外版,而是由陌陌的北美分公司专门针对美国市场需求开发、独立运营的新产品。但从 Blupe 在苹果 App Store 上的排名来看。它没能获得关注:


陌陌 Blupe 在美国 App Store 的下载排名陌陌 Blupe 在美国 App Store 的下载排名

随着 A 股升温,人人360 等十余家赴美上市的中国科技公司相继宣布将从美国退市。相比起如果回到 A 股上市陌陌会做些什么,对于陌陌来说,更重要的还是如何找到符合产品定位的盈利模式。

美国的投资者并不在乎代号为 MOMO 的这支股票是否代表了“约炮”的概念。洗白更多是针对广告客户和用户,对于美国的投资者更重要的是用户增长、收入和利润。如果回国上市,需要说服的人可能会更多一些。

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