匡威做了个互动橱窗,邀请你来订制一双Chuck Taylor_商业_好奇心日报

朱凯麟 2015-06-18 16:09:00

这件事可能已经不如以前那么有吸引力了

比起耐克的 NikeiD 订制球鞋,匡威尽管在大家的印象里有各种涂鸦款、限量款,但其实并没有专门的订制服务。这次他们推出的互动橱窗算是部分解决了这个问题,尽管这只是一次营销,不是长期业务。

互动橱窗共有三块,位于北上广三座城市。不同于以往的数字屏幕导购、商品陈列等,用户可以扫码进入这个系统,上传图片来打造属于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的话,可以被实际生产出来(分享到社交平台后点赞数前十)。这次活动也是匡威今年开启的“Made By You”全球宣传企划的一部分,他们搜集了世界各地具有个人特色的 Chuck Taylor 故事作为广告的内容。然而比起今年早些时候火了一阵子的三叶草 Stan Smith 复刻,匡威似乎并未掀起多大的声浪。

匡威

当我去参观位于上海的互动橱窗的时候,机器因为出故障了无法使用,不过工作人员掏出手机向我展示,目前点赞数最高的原创鞋款有一千多个,第二名大概是三百多个。而就在我等待他们修复机器的时候,两个打扮潮流、提着购物袋的年轻女孩路过,其中一个否决了另外一个进匡威逛逛的提议。

Made By You

匡威在活动宣传中说,这是一次内容传播,通过提供增值服务来与消费者互动。可是这真的是消费者想要的吗?广告中那些“有故事”的鞋子和普通消费者的距离可能并没有想象的那么近。

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