品牌找明星拍广告,先看看Instagram粉丝数_时尚_好奇心日报

张田小 2015-06-17 23:15:20

Moschino 为什么找 Katy Perry 拍广告?如同衡量纸质媒体的发行量,现在关键就看明星的粉丝量。

说到时尚广告,总不能绕过 Instagram ,确切地说是 Instagram 上的粉丝。有点老生常谈,但现在这门生意正在被逐步量化。
品牌该找哪个明星在社交媒体上做推广?如同衡量纸质媒体的发行量,现在关键就看明星的粉丝量。

最近,Katy Perry 宣布为 Moschino 代言了。“早上好!5 小时后,我将会在 Instagram 每隔一个小时放一张我为 Moschino 拍的宣传照。” Katy Perry 昨日在她的 Instagram 账号上写道。

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Moschino 的现任创意总监 Jeremy Scott 是 Katy Perry的好友,他还曾为Katy Perry 在 2015 年的超级碗表演设计服装。但 Moschino 能选中 Katy Perry 也不完全是因为 Jeremy Scott 和她的交情,还有 Katy Perry 在社交媒体上的影响力。目前,Katy Perry 在 Instagram 上有 2200 万粉丝,Twitter 上有 7110 万粉丝。
Moschino 这个投放在 Instagram上以 Katy Perry 为主角的宣传能更快地到达目标人群,也许会比放一个广告在时代广场更有效果——时代广场只是有 48 万人每天经过而已。看来广告牌真的要过时了。
现在就连模特想要拿到经纪公司的工作都要先数一数社交媒体上的粉丝数。在 Instagram 上,Cara Delevingne 有 1390 万粉丝, Kendall Jenner 有 2870 万粉丝——这帮助他们拿到高端的品牌合同。一般来说,模特的粉丝量越高也就意味着品牌的曝光度越大。

“品牌会要求模特在社交媒体至少有 1 万粉丝。” Select Model Management 的Paul Hodgson 说,“现在我们收到的每个模特的简报都会关注一个指标——粉丝数。”

不过许多品牌也不讳言,她们对粉丝结构、粉丝质量也很关注,如果你是一个走优雅高贵路线的品牌,你大概不会想找 Justin Bieber 的。

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