那个在海外闷声赚钱的中国公司,现在要做移动广告了_智能_好奇心日报

崔绮雯 2015-06-17 20:54:00

最近年增长超过 5 倍的猎豹移动,想在海外卖广告了。

“我们是国内唯一在海外大规模变现的互联网公司”,猎豹移动公司的总裁徐鸣昨天这么跟我们说到。

根据猎豹移动提供的数据,这个在 2012 年开始做 Android 手机清理工具应用的公司已经在全球积累了 4.4 亿活跃用户,在 2015 年的第一季度,他们海外营收有 2.6 亿元,占了移动收入中的 70%。为了把这 4 亿多的活跃用户变现,昨天猎豹移动在美国硅谷开发布会,给美国的广告主们推荐他们新发布的移动广告平台“猎户”。在国内,猎豹移动也举行了一场 50 人左右的小型媒体沟通会(如题图)。

在猎户上投广告,内容就会以时间流的形式出现猎豹移动的系列应用当中,包括“猎豹清理大师”、“金山电池医生”、“猎豹手机浏览器”、“Photo Grid”等等。这并不是一个我们想象中的“移动广告平台”,因为通常广告主可以从这些广告平台上挑选成千上万个不同类型的应用进行广告投放,而在“猎户”上投广告,广告就只会出现在猎豹旗下的这些应用当中,更准确地说,只在 Android 应用之中。

不过猎豹总裁徐鸣给出的理由,除了 14.3 亿的应用总下载量之外,还有他们根据用户行为进行的数据分析的方法:“猎豹清理大师”会在清理用户的系统垃圾的时候知道你的“兴趣爱好”——用了哪些应用,玩了哪些游戏,而且从每个应用清理的垃圾量推测出使用应用的频率如何。

“稍微解释一下我们的数据是怎么来的,我们可以为有三个大的来源,第一个就是说用户使用我们的软件过程当中,比如说因为我清理的垃圾,每次都能清理得到你的微信里面都有几百兆,意味着你是一个社交的狂人,除了微信之外还有陌陌,等等都很多,也能增加定位,我每次这种清理的过程,表面看起来是帮你做了垃圾清理,但是垃圾也是宝藏。”

徐鸣认为,他们正在做的广告有别于传统的展示广告和搜索广告,是一种基于“人”而判断的广告推送,和 Facebook 正在做的事情类似。

为了说明他们怎么从用户清除的手机垃圾中知道你的喜好并推送广告,徐鸣举了这么一个例子。“比如说如果你凌晨 2 点钟还在打游戏,并且持续打了40 分钟,这样的用户一定是很重的游戏的用户。通过大数据,还能够发现非常好玩的现象,举个例子,比如说今天的天气很不好,特别炎热,在一个非常炎热的时间我们会知道用户会倾向于玩游戏,在一个下雨的时间点,用户也会倾向于玩游戏,因为天气不好可以通过玩游戏的方式娱乐一下。”

在现场,徐鸣和猎豹移动的副总裁肖洁经常提及 Facebook 公司。Facebook 是目前全球市场份额第二大的广告技术公司,市场份额跟在 Google 之后。而因为有着大量的用户主动上传的数据,如你的照片、兴趣爱好、地理位置甚至社交关系,Facebook 的精准广告投放业务被认为比 Google 的追踪点击更加准确和有前景。

徐鸣也直言,猎豹移动的“猎户”广告系统对于用户的“打标签”的方式也和 Facebook 相像,内有 50 个不同维度的兴趣标签。“因为标签数就是用户的兴趣,用户的兴趣分类必然是 Facebook 分的是最全的,这些东西 Facebook 已经做过一遍的,这个点我们并没有太多地去(改),我们就是把Facebook的那套东西拿过来,Facebook 有比如说休闲游戏,有跑步的游戏这些类别,我也就把这些类别加上。”

除了对于用户的“画像”方式像 Facebook,猎豹移动也想走 Facebook 目前繁荣的“中小广告主”方向。广告市场份额最高的 Google 公司有 60 多万个广告商,而 Facebook 却有 200 多万个不同的广告商,大部分广告商规模并不大。

“我看了一下 Facebook 的数据,Facebook 大概在两年前开始启动做移动广告的变现的,我们现在基本上是他两年前的水平,我觉得也合理,我们也刚开始。”肖洁说。

猎豹移动旗下的应用量虽大,但毕竟并不是能获知用户真实信息以及社交关系的“工具型“产品,而广告平台仅仅能在 Android 平台上使用的限制,以及广告主想要对于应用的投放选择限制也都切实存在。想要跟世界上第二大的广告技术公司 Facebook 相比,猎豹里移动还有很长的路要走,尽管他们说自己已经走得飞快:

“我们第一季度的业绩在全球的移动广告收入达到了 3.67 亿元,同比的增长差不多达到 584% 。”


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