从过气到脱销,就因为乔治小王子穿了Crocs_时尚_好奇心日报

张金晶 2015-06-17 00:45:27

洞洞鞋早就被诟病为过时的鞋款了。它被美国人认为是最讨厌的鞋子之一,你甚至还能找到一个叫做“我恨洞洞鞋”的博客。

前天,英国皇室的乔治王子出现在 Beaufort 马球俱乐部,穿着价值 64 英镑的Olivier 羊绒开衫,脚上是价值 26.99 英镑的儿童版深蓝色洞洞鞋。乔治王子当日的照片被曝光后的几个小时之内,这两件产品的部分尺码就售罄了。看来,“乔治王子效应”在高街品牌的市场号召力上也不输其母凯特王妃。

但问题是,在乔治王子穿上之前,洞洞鞋早就被诟病为过时的鞋款了。它被美国人认为是最讨厌的鞋子之一,你甚至还能找到一个叫做“我恨洞洞鞋”的博客。就算是洞洞鞋还在热销的 2007 年,时尚人士也不留情面地称其为“厨师才会穿的鞋子”。

流行总是来去匆匆,洞洞鞋只火了一年。2008 年 Crocs 就亏损了 1.85 亿美元,股价暴跌 63%,其中也不乏山寨产品涌入市场的原因。之后的几年内,高层不断变动,全球经济危机,产品线扩张速度过快导致存货积压等问题,Crocs 的前景一直都不被看好。

今年年初,Crocs 上任新 CEO Gregg Ribatt,他又将品牌销售核心转回了经典款式。全球扩张策略暂时已被搁浅,今年三月开始 Crocs 推出全球营销活动#FindYourFun,“为了让消费者将其和舒适、多彩、独特、有趣联系在一起”,这位新任 CEO 说。

不过看起来,品牌所做的种种努力,似乎还没一张乔治王子的照片有效果。上个月发布的 2015 年最新财报显示,截至 3 月 31 日,Crocs 第一季度表现由盈转亏,净收入下降 8%,净亏损 600 万美元,上年同期净利润 640 万美元。

“我们打算退出非核心业务,不断发展国际业务模式,专注 6 个最重要的市场,加强与主要批发商的合作,简化我们的运营和流程,建立一个一流的团队。” Gregg Ribatt 在 5 月 8 日的电话会议上说,“预计第二季度会有 3.4 亿美元的营业收入。”

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