乐高赞助了剑桥一笔钱,就有了一名 Lego 教授_商业_好奇心日报

马宁忆 2015-06-17 16:35:35

Prof.Lego...

近日,英国剑桥大学宣布自己将招募一名 “Lego 教授”来专门研究玩具背后的人文、社科知识,以及研究将乐高玩具应用于学习领域的可能性。
之所以将这个教职这么命名主要是因为乐高基金会(Lego Foundation)直接向学校赞助了 600 万美元。这笔数目不小的赞助一部分将用于剑桥大学新成立的 Play in Education,Development,and Learning 研究中心的日常运营,另一部分将直接拨给领导这个研究中心工作的那位 Lego 教授。
乐高基金会成立于 1986 年,拥有乐高集团 25% 的股份,作为乐高集团的企业基金会,它的职责是改变人们对于玩乐的理解,并且向更多的人解释这个行为的重要性。换句话说,只有使人们在本质上理解了玩具的积极意义,作为企业的乐高才有可能在未来卖得更好。

乐高一直很强调自己作为玩具品牌给社会带来的价值观。去年它曾上线了一套女性科学家系列玩具,来支持性别主义这个在社会舆论中越来越热的概念。这一次,它将玩具研究带入全球顶级的学术机构,也同样是希望能在未来启发人们更多对于玩具的认识。

近几年,儿童史和玩具学、以及它背后的商业文化正在成为高校社科领域中的热门分支,美国宾州大学教授 Gary Cross 所著的《小玩意》就是这一领域的先驱。

从前乐高只是玩具,现在它正在成为一种学术。


题图来自 gizmodo

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