奢侈品电商有前途吗?Net-a-Porter宣布盈利了_时尚_好奇心日报

张田小 2015-06-17 00:31:02

甚至在上个季度,Net-a-Porter 还濒临破产

6 月,时尚电商 Net-a-Porter 宣布实现盈利了。
在截至 3 月的 2015 财年,The Net-a-Porter Group 的总收入上升了 22.8% 至 6.54 亿英镑,有 1100 万英镑的利润。在最后一个季度,其销售额上升了 33% ;由于销售了一部分不打折的商品,其毛利率从 44.1% 上升至 45.3% 。

Net-a-Porter 一直是时尚电商业的标杆,它擅长用时尚杂志的思路来经营,还出版纸质杂志 EDIT 和 Porter ——它不仅仅是在做电商,它也在经营生活方式。

但在这次盈利之前,The Net-a-Porter group 没怎么赚钱。实际上,近年来它一直在亏损。在 2012-2013 财年亏损 2700 万英镑。在 2013-2014 年财年又亏了约 1200 万英镑。甚至在上个季度,Net-a-Porter 还濒临破产,虽然当时销售额比去年同期上涨了 30% ,但仍然亏损了 200 万英镑。

这次帮助公司盈利的还有发行量为 15.2 万的杂志 Porter ,有 2.5 万个销售点,并为公司增加了 77% 的广告销售。公司发现,有 46% 的人通过报刊亭购买 Porter,但他们甚至还没有在 Net-a-Porter 线上有过购物经验,这意味着他们是潜在的客户。

时尚记者 Natalie Massanet 在 2000 年创办 Net-a-Porter 。The Net-a-Porter group 旗下包括 Net-a-Porter,Mr Porter 和 The Outnet 三个平台。2010 年 Richemont 将其收购,今年 3 月,The Net-a-Porter Group 宣布和 Yoox Group 合并,合并将会在 9 月份全部完成。合并后 Richemont 仍将持有 Yoox Net-a-Porter Group 50% 的股份,总部设在意大利。

“在当今世界,科技革新正在改变着消费者的习惯和生活方式,商业的成功不能只靠竞争,还要靠品牌间的合作,品牌和零售商地合作,甚至是品牌和消费者的合作。” Natalie Massanet ,“这是未来时尚发展的方向,也是 Net-a-Porter 想努力做到的。”

The Net-a-Porter Group 还有一些其他的数据变化。3 个网站月访问量增加至 1070 万。过去一年在网站上购物的消费者数量从 69.8 万上升至 88.7 万,上升了 27% 。现占集团总销售额 40% 的手机和平板电脑的移动端销售额上升了 46% 。去年,集团一共有 2600 万的订单。

集团也很重视社交媒体的力量。5 月初,The Net-a-Porter Group 宣布打算推出移动社交平台 The Net Set 。本财年,The Net-a-Porter Group 在全球 9 个社交媒体平台上共获得了 900 万粉丝的关注,也是第一个在 Instagram 上获得 100 万粉丝的奢侈品多品牌零售商。

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