男生喝酸奶就“娘”嘛?达能不信这个邪_商业_好奇心日报

宣海伦 2015-06-12 16:39:22

也有可能,最后引来了一群女汉子。

达能在伦敦做了个线下活动 #HungryCry,鼓励用户对着声控自动售货机大吼一声“我好饿”,分贝足够大的挑战者就可以免费得到一罐达能酸奶。


达能找来了网络红人 Arron Crascall,Ben Phillips Anto Sharp 为这个活动站台,要说这三个人有什么共同点,那就是:豁得出去的糙汉子。


在以往的广告中,酸奶通常以“美味却不放纵”的形象出现,脂、低脂、养颜产品线多以女性为目标消费群体,很少关注男性市场。达能希望能够通过这个汉子气十足的活动扭转酸奶仅仅是女孩子喝的”“不太会长胖的健康零食的定位,给 20 - 35 岁的男性消费者更多关注。


该项目负责人 Niccolo Rigo 表示,实际上男性消费者在酸奶市场要占到 40% 。类似于玛氏旗下产品士力架提出的“横扫饥饿”在男性消费者中取得了很好的市场效应。达能希望能够强化酸奶产品的“代餐”功能,而不仅仅被当作一款健康零食。当下午四点人们觉得有点饿的时候,喝一杯酸奶也应该是个不错的选择。

在伦敦为期两天的活动中,大约有 400 名路人成功获得了免费酸奶。对于生性拘谨的英国人来说,这应该算是很不错了。接下来,这项活动还将走进其他城市。


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