苹果音乐一口气推出三支大片,然而这并没有什么用_商业_好奇心日报

宣海伦 2015-06-11 18:32:05

来,我们一起看看苹果音乐里唯一像苹果的部分:广告。

还没发布就让业界颤抖好久的苹果流媒体音乐服务终于来了。

关于为什么“颤抖”,此前我们曾写过一篇报告。最直观的数据,发布会当天其竞争对手 Pandora Real Networks 的股票都下跌了约 4%

然而,就周一召开的年度开发者大会看来,这款收费的流媒体音乐服务实在乏善可陈(后面会提到),还不及苹果为它推出的三支广告来的精彩。

苹果音乐服务底部的五个功能分别为:For YouNewRadioConnectMy Music。第一支视频主推其中的 Radio 功能:在世界上的任何一个角落都可以建立自己的网络电台,同时享受 Radio 提供的电台内容。这与 2013 年苹果推出的 iTunes Radio 流媒体音乐电台服务非常类似。目前看来两者唯一的区别就在于全新“电台”服务将和知名 DJ 合作主持,连广告内容也由 DJ 朗读。在这个视频里你可以看到各种肤色的人群出镜,无论你是谁、正在做什么、有着什么样的感受,音乐让一切变得更好。最后打上 #Worldwide #Freedom 的标签,就和苹果往常干的一样。

1888 年,鲁道夫·赫兹验证了无线电波的特性。随后,唱片机、点唱机、八轨磁带录音机……“声音的历史”飞也似的翻篇——当然,苹果是不会忘了把曾经颠覆了唱片业的 iPod 放进去的。一连串蒙太奇拼接镜头后,画面最后定格在 2015 。哦发生了什么?——苹果流媒体音乐服务。这都不能说苹果自信了,好吧,总之你还是能看出苹果对音乐市场的勃勃野心。

曾担任 Beats 音乐首席创意官的九寸钉乐队 (Nine Inch Nails) 主唱 Trent Reznor 目前正主导苹果流媒体服务的产品设计。同他一起在视频中献声的还有知名 DJ Julie Adenuga,一同介绍苹果音乐的新功能。除了之前提到的点播流媒体、全天候网络电台,着重介绍了 “Connect” 音乐社交功能,连接艺人和粉丝。和“借尸还魂”的iTunes Radio 类似,“Connect” 同此前已经停用的 iTunes Ping 也非常雷同。iTunes Ping 由乔布斯于 2010 年发布,但由于进展缓慢、用户数量有限,在两年后被叫停。同样是音乐社交,Spotify 用户可以分享彼此的歌曲和消息,形成一套内在的社会生态系统,而 “Connect” 更像是一种“单向信息传递”工具。

苹果音乐服务将在六月底正式上线,不提供免费版。这一点也许会让满腹牢骚的音乐界开心些,有助于苹果拿到更多音乐版权。此前占据流媒体音乐主导地位的 Spotify 为用户提供了由广告支持的免费版服务,引来音乐行业一片嘘声。

但且不说标准版 9.99 美元/月,家庭版 14.99 美元/月的定价并无竞争优势,苹果音乐的音质也饱受质疑。美国知名科技博客 TheNextWeb 认为,其公布的在线播歌的码率(关乎音质)为 256 Kbps ,而其竞争对手 Spotify 、谷歌、Tidal 等公司都采用 320 Kbps 的码率。Beats 音乐在被苹果收购前的最低码率也是 320 Kbps,被苹果改造后,音质反而降低了。不过值得注意的是,苹果只提及了码率问题,而并没有说明音乐的压缩格式。按照过去的经验,苹果的音乐格式一般为 AAC ,这种压缩格式在损耗度上要远远优秀于普遍的 MP3 格式。所以 256Kbps 的 AAC 是否真的比 320Kbps的 MP3 音质差,还需要正式推出后再做测试。

在乔布斯时代,苹果一直固执地认为,乐迷们宁愿花钱购买自己钟爱的音乐,而不是每个月付租费。在固守了 12 年后,苹果最终还是踏入了流媒体音乐的洪流。

来晚了并不要紧,令人伤心的是苹果苟且的态度,看起来好像仅仅是为了多分一杯羹,就带着“还魂的旧产品”和“模仿大杂烩”匆匆加入了战局。从目前看来,「这是一项革命性的音乐服务」,苹果并没有做到。

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