关于电视剧的下一步,腾讯视频总编辑都说了些什么?_娱乐_好奇心日报

刘平安 2015-06-13 00:29:53

王娟认为,“一剧一星”还至少需要两年时间。

不受时间限制,可以多集连看,越来越多的人开始把视频网站做为观看电视剧的第一选择。电视剧成为了国内视频网站流量最大的类别,而为了吸引更多的观众,视频网站们一方面不断地从外面购买电视剧版权,同时也加紧自制剧的开发。

根据艺恩数据统计,2014 年的网剧数量超过 1700 集,相比 2013 年不到 1000 集,几乎翻倍。而到了 2015 年,各大视频网站的争夺进入白热化,剧集只增不减。大家一方面看好视频网站的发展潜力,同时也很好奇越来越高的版权采买价格和刚刚起步的自制内容风潮下,视频网站如何看待电视剧市场下一步的方向。

在刚刚结束的上海电视节论坛上,腾讯视频总编辑王娟对于视频网站在电视剧版权、自制内容和盈利模式几方面做了分享,我们可以从中看到视频行业从业者对于这个市场的一些看法。

不论是看版权还是内容,要实现“一剧一星”都很难

2015 年之前,电视台的政策是“一剧四星”,就是一部电视剧首轮最多可以卖给四家上星电视台。2015 年开始变成了“一剧两星”,少收了两家电视台的钱,所以卖给视频网站的要价就变高了。

论坛的一个主题就是探讨,与国外更为接轨的“一剧一星”会不会很快到来,一部电视剧完全由一家电视台(视频网站)来投资出品。尽管充满期待,但腾讯视频总编辑王娟却认为,因为版权费用高涨、内容单一和平台本身实力的限制,要“一剧一星”很难,至少现在还不是时候。

根据业内的数据,现在视频网站采卖顶级剧目的价格已经跟卫视平台持平了,视频网站若想要拿到独播权,费用可能还会更高。尽管购入剧目为网站贡献了绝大部分的流量,但成本渐长的确让人吃不消。

一剧一星还要求每个平台都有差异化的内容,但是时下,网络小说改编的虐恋情深电视剧和段子搞笑集合剧层出不穷,内容十分单一。另外,一剧一星还对播出平台提出了更高的要求:作品的排播量、播出的效果、覆盖率、产出率等等。王娟认为这些都是平台的“内功”,但要达到,还需要至少两年去修炼。

网络自制剧,制作费用和品味都在提升

随着购买电视剧成本的增加,腾讯视频把目光更多地投在自制网剧上:去年腾讯上线 10 部自制剧,总播放量超 10 亿。其中一个成功的案例就是《暗黑者》,它不仅把网剧从搞笑段子集锦提升到有完整剧情的剧集,网友点评“有美剧的味道”,而且它的点击量累计高达 3.2 亿。现在《暗黑者 3》正在筹拍阶段。

其实,经过这两三年的发展,网剧慢慢摆脱了“粗制滥造”的标签走向精品化,现在就有不少单集制作费用高达 400 万的精品剧目。

视频总编辑王娟每天都会收到版权部门大量的 PPT 和提案,一个季度大约会有上百个需要评估或推进的小说项目。“腾讯还有一个排行榜,作者的粉丝量、出演的明星、节目规模等等信息都会列出来比较。”她期待着有类似《北平无战事》的优质内容会出现,“电视剧应该也是金字塔状的,像《北平无战事》就属于塔尖内容。”

广告模式难以收回成本,付费业务会更重要

虽说被称为“第三颗星”的视频网站在异军突起,实际上要生存下去都不容易。腾讯视频电视剧中心副总监方芳坦言,网络自制剧题材偏门,因而电视台很少会买进。这样一来,网站就无法拿到这块的收益,生死全看网站上的广告和赞助了。

现在腾讯在探索某种播出方式或编排设计,把国产剧、自制剧都纳入到付费体系。今年腾讯把HBO的内容放入好莱坞 VIP 后,收费业务增速达 600%。不过由于原来的付费基数实在太小,这个数字的绝对值仍不会太大。

目前视频网站们都在大力发展自己的付费会员业务,除了免广告,给会员增加更多内容上的观看权益可能会成为一种新趋势。就像当初腾讯做各种 QQ 会员一样,只不过是在视频领域的变种。王娟称,腾讯将会在月底开播的一档节目,尝试点播免费、直播收费,“收费其实是一种很良性的方式,一定会成为未来的趋势的”。

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