要把二手奢侈品变成一个稳赚投资?没那么容易_时尚_好奇心日报

张田小 2015-06-10 23:29:58

“中国和俄罗斯的大买家不介意二手的手袋,但是她们不乐意买二手裙子。”

你觉得世界上最贵的包长什么样?钻石边,金手链,如果没有被活佛开过光至少也是由修行很多年的僧侣在星光下全手工缝制?这些都是营销的桥段。

就在前两天,爱马仕的一款 Birkin 包在香港佳士得拍到了 22.3 万美元的价格,刷新了手袋拍卖史上最高成交价记录。

但这个价格不会保持太久,据说另一款 Hermes Himalayan Nilo Crocodile Birkin 包更贵。这个包是爱马仕专为一名顶级客户当时以 30 万美元定做,现放在 1stdibs.com 上标价 45 万,差不多增值 9.8 万英镑。这个投资回报是实在的。

这款因 Jane Birkin 的“牢骚”而生的 Birkin 包于 1984 年正式推出。Birkin 至今每年仍会从爱马仕拿到 3 万英镑。但她并不是唯一一个因为爱马仕的包而获得投资回报的人。Jane Birkin 投资的是她的名字,而买爱马仕包的人,这些包也的确增值了。

过去 10 年,最受欢迎的手包每年平均增值 8% 。这意味着手袋二手交易市场正在蓬勃发展, Covetique 和 Vestiaire Collective 的设计师作品二手交易平台也应运而生。
Vestiaire Collective 的联合创始人 Fanny Moizant 认为,在手袋的二手交易市场,爱马仕是最值钱的品牌。要买到一个爱马仕的 Birkin 包并不容易,它是限量的,而且要买它还得在候选名单上排队。
当然,Céline, Chanel 和 Louis Vuitton 同样卖的不错。在 Vestiaire Collective 卖得最好的是 Chanel 的手包,其中有一个包刚挂上去 17 秒,就被人买走。
说到底,这到底是供需决定价格。
“同样的 Birkin 包,你现在买的价格是 7 年前的 2.8 倍,这还只是从零售价格上来衡量。” Fanny Moizant 说,“这些‘珍稀’的手包有很大的市场,品牌去调整渠道和生产,它们会更炙手可热。人们都喜欢那些珍贵、经得住时间磨练,有历史内核的品牌。”

在 Vestiaire Collective 上,迄今为止卖到最贵的包还是爱马仕的 Birkin 包——售价 15 万英镑。

除了手袋投资以外,奢侈品类的另一个品类也不容忽视。现在全球的拍卖机构都在寻找二手的设计——包括成衣、手袋还有珠宝。 索斯比拍卖行就卖出了 Elizabeth Taylor,Princess Diana 和 Marilyn Monroe 的旧衣服。2011 年,仅 Elizabeth Taylor 的艺术系列卖出了 1400 万英镑,而她的珠宝卖出了 7400 万英镑。
7 月 8 日, 索斯比将会在巴黎举办首歌成衣拍卖会,届时将会有 150 件单品展出。这些成衣都来自时尚收藏家 Didier Ludot,她收藏了从 1924 年到 2000 年左右的成衣。“中国和俄罗斯的大买家不介意二手的手袋,但是她们不乐意买二手裙子。”索斯比的前员工 Kerry Taylor 说。
拍卖行也在四处寻找商机,她们对 udot 和 Elizabeth Taylor 的个人收藏尤其感兴趣,这也能吸引更多年轻的买家。

Chanel,Louis Vuitton 和 Hermes 的古董包最受欢迎。而来自 Christian Dior,Cristóbal Balenciaga,Elsa Schiaparelli 和 Yves Saint Laurent 的经典成衣也备受追捧,如果某一样单品曾经被 Audrey Hepburn 穿过,你就稳赚。


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