亚马逊在中国第一个会员项目,是从新妈妈们开始_智能_好奇心日报

唐云路 2015-06-10 01:42:02

对,他们准备从孩子出生之前开始,把你家的消费都包了

为了培养用户的长期消费习惯,亚马逊在美国和英国推广的 Prime 付费会员服务通过运费、折扣商品和数字服务拉拢用户。在过去一年里,Prime 也是亚马逊在消费业务方面的最抢眼的增长点

过去一年,Prime 会员数量在全球上升了近 50%,也是最近几个月亚马逊股价飙升的重要原因之一。这一项目,一直没有被引入中国。

如今,亚马逊以 Amazon Family 之名,先从 80 后、90 后的新妈妈们开始,推出了在中国的第一个会员项目。

你永远不知道一个新手妈妈能花多少钱。奶粉、纸尿布、冲奶器、辅食研磨器、奶瓶消毒器、婴儿湿巾……这些你听说过、没听说过的商品只是为婴幼儿准备的购物清单的一部分,而每一种商品都会根据婴儿的年龄分成 3 个月以下、3-6 个月、6-12 个月等不同的种类(具体年龄不一定准,请原谅一位还没为下一代做过功课的女记者),到了时间就得换新的,总之就是,买买买不停。

每次朋友托我代购,都是一次战战兢兢的体验,我随时都可能记错朋友家孩子的年龄、需要产品的材质,以及朋友需要的花色,相信我,这三种变量排列组合之后,会是一个庞大的选择库。

根据易观智库的调查数据,2014 年中国电商母婴消费品类的规模达到了 292.14  亿,几乎是 2013 年的两倍。从亚马逊中国的销量数字来看,母婴用品一直位居销量排名的前几位,仅次于图书音像和数码产品。

这时候,它们选择母婴用品作为中国第一个会员项目“亚马逊家庭(Amazon Family)”的开始,也不足为奇。亚马逊的注册会员如今可以在家庭频道中,填写家中孩子的年龄、性别信息,免费注册成为“亚马逊家庭”的会员。它们针对家里从孕早期、孕中期、待产期、0-6 个月、6-12 个月、1-3岁 、3-6 岁到 6 岁以上等不同阶段的孩子,推出了不同阶段的会员服务。

目前,包括海外购项目中的商品,亚马逊中国母婴品类下的商品已经超过十万件。不过,现在海外购的商品还没有加入亚马逊中国的家庭计划。亚马逊中国母婴和玩具频道总监告诉《好奇心日报》,这一项目早在两年前就已经在计划当中,由美国的技术团队与中国的项目团队共同完成。亚马逊中国此次上线的 Amazon Family 项目,此前在英国、美国、德国等六个国家的站点都已经有成熟运营的经验,如今的技术难度,主要在于将整个系统对接,从而基于全球的搜索、浏览、消费数据,为新手父母提供推荐和导购。

未来,这一项目还将拓展到更多的品类,张琪告诉《好奇心日报》,除了接入更多海外购商品,将几大国际站点的 Amazon Mom 项目打通,也在下一步的计划当中。


题图来自 Pinterest

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