微博“雷达”扫一扫,麦当劳就会给你一张券_商业_好奇心日报

马宁忆 2015-06-09 16:05:00

雷达功能是目前版本的新增功能,果味雪冰是 McCafe 将要推出的夏日新品。

上个月,新浪微博更新了它的 V5.3 版本,这个版本新增了“微博雷达”功能。

“雷达功能”分为三种使用场景,搜索的对象分别是人、电视和周边商户。搜索人的功能类似社交,也就是搜索你身边也在使用微博的人。搜索电视是通过开启麦克风,来识别正在放映的到底是哪部电视剧或者具体的电视台。而搜索周边功能在 6 月 3 日正式开放使用,用户可以通过它搜索商家时令的优惠活动。

而麦当劳就是首个使用这个雷达功能的品牌。

上周,它利用这个新版本功能,发起了一场名为“雷达探冰”的营销。用户只需要在微博页面的右上角打开“雷达”功能,就能收到一张麦当劳果味雪冰的半价 9.5 元优惠券,有效期持续到 7 月 3 日。这张优惠券被存储在了新浪微博的卡券包里,而用户只有打开微博才能使用。
微博雷达的一般有效范围为 5 公里,但麦当劳告诉《好奇心日报》,在测试阶段,只要有 McCafe 的城市使用雷达都能扫出这张券,因此它总共将送出 300 万张消费券。

麦当劳这次营销的主角是 McCafe 将在夏日主推的水晶葡萄、番石榴橙和芒果雪冰果味雪冰。根据去年两年雪冰夏日的销售状况,麦当劳今年一次性推出了 3 款新品,而在之前都是每三个星期推出一个新款。

在这个雷达营销之外,它们还推出了三张夏季特制版 GIF 壁纸,并在新媒体上进行传播。

相比于之前的新品,麦当劳这次主推的是 McCafe 旗下的产品。在 2014 年,McCafe 在全国的市场占有率为 5.2%,排在星巴克、上岛咖啡、两岸咖啡和 Costa 之后。背靠中国快速发展的咖啡市场,McCafe 总有机会做点什么的。


题图来自 麦当劳中国

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